El producto

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Resumen capitulo 10
Concepto de productos
La oferta de productos, es el punto de partida la creación de marketing. Un director de marketing no puede determinar precio, diseño de promoción, o canal de distribución hasta sin tener un producto que vender; Por otra parte, no sirve de nada un excelente canal de distribución, una persuasiva promoción, y un precio justo si el producto esdeficiente e inadecuado.
Los productos se pueden clasificar como industriales o de productos de consumo .se distingue un por el uso que se del da. Si el objetivo es comercial, el producto industrial. Un producto de consumo es el que se compra para satisfacer los deseos personales de un individuo.
Dependiendo del esfuerzo que hagamos para comprar un producto, esa será su clasificación:
Productos deconveniencia
Un producto de conveniencia es un artículo relativamente barato que la compra merece poco esfuerzo. Un consumidor no está dispuesto a comprar mucho de este bien. Los compran regularmente, sin mucha planificación, pero saben las marcas populares productos
Productos comerciales
Un producto comercial es más caro que uno conveniencia y está en menos tiendas. Se suele comprar un productocomercial sólo después de comparar varias marcas o tiendas, precio y compatibilidad con el estilo de vida. Los consumidores invierten un poco de esfuerzo para obtener el producto.
Hay dos tipos de productos comerciales:
* Homogénea: los consumidores perciben estos productos como similares y suelen buscar el menor precio de la marca que tiene las características deseadas.
*Heterogéneos: perciben estos productos como ir de compras diferentes. los precios, la calidad y características varían mucho. el beneficio es "encontrar el mejor producto para mí".
Productos especializados
Para consumidores que buscan extensamente un artículo en particular y no les gustan Los sustitutos. Los vendedores de estos productos seleccionan a sus clientes, para mantener su imagen exclusiva. Ladistribución es limitada; la marca y calidad es lo más importantes
Productos no buscados
Los nuevos productos se incluyen son de esta categoría hasta aumentar la publicidad y la distribución de los consumidores de ellos. Algunos productos se comercializan como productos no buscado, especialmente los necesarios que no nos gusta pensar. Requieren de personal agresivo para las ventas y publicidadpersuasiva. Los vendedores van directo con el consumidor.
Es raro que una empresa vende un producto único. Un artículo del producto es una versión específica de un producto. Una mezcla de productos incluye todos los productos que vende en conjunto. Cada elemento del producto en la mezcla del producto puede requerir una estrategia de comercialización por separado. En algunos casos, compartenalgunos componentes de la estrategia de marketing.
Beneficios de las líneas en el producto:
* Economías de publicidad: Varios productos pueden ser objeto de publicidad bajo la sombra de la línea.
* uniformidad del paquete: Todos en la línea puede tener un aspecto común y mantener sus identidades
* componentes estandarizados: Las líneas de productos permiten a las empresas estandarizarlos componentes, y reducción de los costes.
* ventas y distribución eficientes: Una línea de productos permite al personal de ventas proporcionar una amplia gama de opciones.
* calidad equivalente: Los compradores suelen esperar y creer que todos los productos en una línea son iguales en calidad.
El Ancho de la mezcla de productos es el número de líneas de ofertas productos de unaorganización.
Profundidad de la línea es el número de elementos del producto en una línea de productos.
Para generar venta y aumentar las ganancias, las empresas de distribuir el riesgo a través de muchas líneas de productos en lugar de que dependan de sólo uno o dos. Las empresas también ampliar su gama de productos para aprovechar su reputación.
Ajustes a los elementos del producto, líneas y...
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