El Proyecto De Investigación De Mercados

El tipo de diseño de investigación de meracdo, puede elegirse tomando en cuenta lo siguiente:
- Problema de investigación: Si el problema induce a establecer relaciones de causa efecto se realizaráun diseño experimental, si indica una caracterización o determinación de aspectos básicos y esenciales del mercado, entonces se realizará una investigación descriptiva.
- Variables bajo estudio:Si las variables son fácilmente cuantificables y fáciles de abordar con las unidades maestrales, se realizará un estudio cuantitativo – descriptivo a través de encuestas, mientras que si las variablesson complejas y difíciles de abordar con las unidades maestrales será más conveniente optar por una investigación cualitativa a través de entrevistas a profundidad, grupos focales o técnicasproyectivas, o tal vez una observación.
- Características de la población bajo estudio: Si la población bajo estudio son familias o consumidores en general será más fácil realizar investigación descriptivao causal, mientras que si son consumidores especiales puede ser más conveniente realizar investigación más cualitativa, de observación u otras técnicas combinadas.
- Accesibilidad a la información:Si la información es de fácil acceso, se puede optar por investigación descriptiva, si es de difícil acceso se puede optar por investigación exploratoria, causal con mercados de prueba o simulados.- Facilidad de tratamiento estadístico: Esta en función a las variables bajo estudio y normalmente las investigaciones cuantitativas ofrecen mayor facilidad de tratamiento estadístico.
- Historialde la organización y/o producto: Cuando la empresa opera en el mercado y tiene una experiencia puede resultar más fácil abordar temas cognoscitivos del producto a través de investigacionescuantitativas y al contrario cuando la empresa no existe puede ser de mayor utilidad la investigación causal y la cualitativa.
- Otros factores: objetivos de quien toma decisiones, recursos disponibles,...