EL VALOR DE LA CREATIVIDAD

EL VALOR DE LA CREATIVIDAD
Aunque en algún momento de su carrera un conocedor de la industria joyera le aconsejó a Daniel Espinosa –director general de la marca homónima– dejar el sueño deconvertirse en joyero, el hoy diseñador mexicano siguió adelante con una meta fija: cambiarle la cara a la orfebrería nacional. Pero el reto implicaba participar en un sector empresarial con un alto grado decompetitividad.Como los artesanos de Taxco, Daniel comenzó con un pequeño negocio, aunque con el impulso de hacer las cosas de forma diferente y llevar la tradición platera de México a otro nivel. Deeste modo trazó un nuevo camino en las aulas del Gemological Institute of America en Santa Mónica, California, aprendiendo de los conocimientos de creativos de todo el mundo.Tras cursar Historia delArte en Florencia, Moda en Holanda y Marketing en Nueva York, regresó a México en 1997 para dar a conocer su primera colección bajo su mismo nombre. Y consciente de que su reto sería atraer a lasesquivas mujeres mexicanas que tenían acceso a grandes marcas internacionales. El secreto: conquistarlas a través de un nuevo diseño y de la mercadotecnia.
Enamorando a clientes cosmopolitas
“Desde eldía que lanzamos la primera colección contamos con una agencia de relaciones públicas que se encarga de comunicar la energía y vitalidad de la marca”, dijo el diseñador a través de una entrevista víaelectrónica, desde su residencia en España.Así que la empresa de Daniel buscó desde el inicio que la imagen gráfica fuera elegante y profesional, para lo que contrataron lo más selecto en modelos,estilistas, fotógrafos de alto nivel y diseñadores gráficos. “Tenemos un equipo de marketing que a través de impresos, catálogos y una campaña publicitaria nos presenta como marca de lujo mexicana”,detalla.Otra de sus estrategias para posicionarse fue que las celebridades usaran sus joyas. “Un claro ejemplo son las protagonistas de la serie norteamericana Gossip Girl, que portan joyas que diseñé; y...