El zapping

ZAPPING, NAVEGACIÓN, NOMADISMO Y CULTURA DIGITAL.
Roberto Balaguer Prestes.

Lyon, D. (1994)

A pesar de la importancia que hoy tiene el zapping, bastante poco interés ha mostrado la
academia en relación a este tema. Hace ya un tiempo que el término zapping se ha
incorporado desde el lenguaje tecnológico al coloquial de la lengua castellana.
Por zapping generalmente se entiende unasucesión de saltos sin un rumbo aparente o
predeterminado, una modalidad de consumo de la televisión, de inicio a finales del siglo
XX.
Gilles Lipovetsky (1983) ha planteado la era actual como la era de los deportes de
deslizamiento sobre las superficies.
Sin embargo, para los jóvenes, el navegar, el surfear, el deslizamiento en superficies
implica un adecuado manejo frente al caudal inabarcable einasimilable de conocimientos,
cambios, información y actualización de la misma.
Mayor actividad frente a los medios
La incorporación del control remoto fue un hito en el comienzo del cambio de la TV. El
control devolvió poder al espectador que pudo comenzar a interponer su voluntad frente al
trasiego de imágenes presentadas y, sobre todo, frente a la publicidad.
El zapping resulta demoledorde la estructura vertical, paternalista, jerárquica. Este modo
de consumo permite eludir la obligatoriedad de la atención a una sola voz ofreciendo
alternativas, diferentes opciones. O como dice Lyon en la cita del comienzo: “una saludable
liberación de las definiciones impuestas de realidad”.
Televisión y navegación: sus diferencias
Si bien el zapping y la navegación tienen elementos encomún, no se trata de la misma
cuestión definitivamente.
En líneas generales, la televisión no permite la asimilación, el pensar acerca de, generando
cierto cortocircuito del pensamiento que desaparece absorbido por el ver. La TV no invita a
pensar, invita a ver. Mientras tanto, la navegación en la Red invita a avanzar, a explorar,
conquistar. Esa diferencia resulta sustancial para entender estemedio y diferenciarlo de
Internet, aunque ambos medios inciten cada vez más a participar activamente.
La TV golpea al cuerpo, lo hace vibrar y no le brinda tiempo a la mente para la elaboración
porque lo que presenta, de alguna manera ya es (Lynch, 2000).
La televisión muestra la realidad a la vez que construye un imaginario.
Todo lo que a la modernidad le llevó años dispersar, disecar,analizar, compartimentar, la
televisión se ha encargado de mezclar con desparpajo y sin culpa alguna.

Control y metabolización.
Se podría afirmar que cuando se hace zapping se está a la búsqueda de algo que pareciera
no encontrarse. Al mismo tiempo se participa de un sinnúmero de contextos que
fragmentan la atención que pasa a ser entonces flotante, distribuida y frágil.
Taxonomía del zapping.Si bien hemos elegido hablar de zapping en forma genérica, lo cierto es que dentro del
zapping hay también matices importantes que vale la pena destacar.El cambio de canal al llegar la tanda publicitaria es lo que habitualmente entendemos por
zapping.
En segundo lugar, hallamos el zipping que es una acción similar a la anterior, pero en el
contexto de un programa ya grabado.
Se define comoflipping el cambio de programa sin que medie relación entre el salto y la
tanda y por último, como grazing, el fluir constante entre dos o más programas con la
finalidad de verlos todos simultáneamente.
El zapping
El hecho de que el zapping sirva para cambiar de canal al llegar la tanda publicitaria, no ha
sido un tema menor en la rediagramación de la TV y la publicidad.

Escanenando elmundo.
Las categorías o las propias taxonomías se ven en aprietos cuando la información es
digerida con intermitencia y el manejo inteligente comienza a desplazarse desde la
capacidad de asimilar, interiorizar, digerir, a la de ordenar, clasificar y re-utilizar
oportunamente la información disponible.
En la navegación por Internet se privilegia el escaneo, la búsqueda de palabras claves que...