Elaboracion de plan de Mercadeo

TITULO DE LA INVESTIGACION: Preferencias de vestimenta en los jóvenes guatemaltecos para introducir una nueva marca de ropa en Guatemala.
ENUNCIACION DEL PROBLEMA: Determinar si es viable o no,introducir una nueva marca de ropa en la Ciudad de Guatemala.
DEFINICION Y LIMITACON DEL PROBLEMA:
1) OBJETIVOS: Conocer el nivel y preferencias de vestir de los jóvenes Guatemaltecos.
2) ALCANCE:Jóvenes estudiantes, familias y parejas jóvenes.
3) HIPOTESIS: Los jóvenes estudiantes representaran mayor porcentaje de consumo. Los jóvenes estudiantes aceptaran una nueva marca de ropa si las prendas devestir son innovadoras.
METODOS Y FUENTES DE DATOS:
1) METODO: La forma en la que se recopilaran los datos para ver a cuantos jóvenes les gusta la nueva moda que traerá REYES en Guatemala es elmétodo de la encuesta.
2) FUENTES: Universidades, Colegios, Centros Comerciales etc…
3) TECNICAS: Numero de interesados en una nueva moda en Guatemala 75%
DISEÑO DE LA MUESTRA:
1) TAMAÑO DE LA MUESTRA:200 encuestas personales y 150 telefónicas.
2) SEGMENTO: estudiantes de universidades y colegios.
3) POBLACION: Masculina y Femenina.
FORMAS DE RECOPILAR DATOS:
1) Recopilación manual, enentrevista cara a cara.
2) Cinco preguntas cerradas (datos socio-económicos y perfil)
3) Cinco preguntas abiertas (ara conocer preferencias).
PERSONAL NECESARIO:
1) Un encuestador cara a cara, pararealizar 10 entrevistas/día por 20 días para totalizar las 200 entrevistas personales.
2) Un encuestador por teléfono para realizar 15 3ntrevistas/día, por 10 días para totalizar las 150 entrevistastelefónicas.
3) Los encuestadores deben ser personas de 18 a 24 años, estudiantes universitarios, con horario de trabajo de 9 am. 5pm.
FASES DE ESTUDIO Y CLAENDARIO:
Por lo general los datos serán másespecíficos, por ejemplo, “5 días para tabulación de datos, 15 días para realizar análisis, 5 días para conclusiones y preparar borrador inicial de informe, 5 días para revisión y confirmación de...