Elaboracion de Textos Persuasion y retorica eslogan y marca
Páginas: 22 (5496 palabras)
Publicado: 26 de noviembre de 2015
Elaboración de Textos Publicitarios.
Tema I. Redacción y persuasión.
Concepto de redacción publicitaria. Fundamentos. Bases para la elaboración de textos.
Introducción.
Estudio teórico práctico de los procesos de elaboración y construcción de textos publicitarios. Enfoque de la comunicación.
Paradigma empresarial: “La comunicación es acción y la acción es comunicación”.
¿Crisis en lasgrandes agencias?: existe una crisis conceptual debido a que el avance constante de la tecnología es demasiado rápido, demasiado deslumbrante. De este modo, podemos decir que se produce una crisis conceptual en las grandes agencias por:
La fascinación ejercida por el avance descomunal de las tecnologías.
El volumen de anuncios y de anunciantes en el mercado actual.
Las consecuencias de esta crisisse traducen en:
Un conservadurismo creciente: el creativo actual se ha hecho más conservador, se arriesga menos y se preocupa, sobretodo, por conservar su puesto en la agencia a cualquier precio.
La transición del publicitario a asesor de marketing y comunicación: se produce una creciente especialización en actividades de consultoria delimitando las demás facetas de la comunicación publicitaria.La empresa actual se entiende y se percibe cada vez más como una abstracción, como una representación de su realidad a través del logo y/o de la imagen (ser percibidos como la mejor alternativa). Así, nos encontramos con cuatro pilares básicos en la empresa: la identidad, la cultura empresarial, la acción y la comunicación.
La comunicación persuasiva es una necesidad ineludible para lasupervivencia de la empresa (más trascendente). La tesis de que “los buenos productos se venden solos” está obsoleta, pues no sirve para nuestros mercados.
Marco legal.
Como publicitarios participamos en una dimensión ética. La publicidad está sometida a un ordenamiento legal y jurídico que tiende a proteger al consumidor y a establecer el principio de libre competencia. De este modo, hay diferentesámbitos en los que actúa la Ley:
Publicidad engañosa: es ilícita, bien sea por acción o por omisión, susceptible de inducir a error a sus destinatarios. Sobre estos supuestos existe el mayor número de resoluciones judiciales y del jurado de autocontrol de la publicidad.
La mujer en publicidad: toda publicidad que discrimine a la mujer puede ser también considerada ilícita.
Publicidad de tabaco: parael año 2006 una reciente normativa de la UE prohíbe que aparezca, en todos los medios de comunicación, cualquier tipo de publicidad, incluidos los patrocinios de eventos o actividades organizadas a nivel mundial.
Asimismo, los principios de veracidad y de respeto y objetividad limitan los posibles abusos que puedan derivar del ejercicio de la actividad publicitaria. La publicidad ha de ser verazen sus enunciados y, en la medida en que fomenta el consumismo y la competitividad, está sometida a frecuentes críticas y acusa una de las facetas más frustrantes de nuestra sociedad.
El instituto nacional de publicidad reguló y desarrolló uno de los principios más importantes: el Principio de veracidad, porque se miente mucho y mal (gran fraude en los productos farmacéuticos).
Existen variasformas de regular la publicidad:
Ley general de publicidad
Ley general de defensa de los consumidores y usuarios.
Ley de la competencia desleal
Ley de la propiedad industrial
Ley de las marcas y patentes
Directivas comunitarias en materia de publicidad engañosa, publicidad de medicamentos o infantil.
El marco legal en el que se desarrolla la publicidad en España es a través de la acción de controlsocial y legal sobre la publicidad y la Asociación de Autocontrol de la Publicidad. Se establece entonces que:
1. El mensaje publicitario ha de ser verdadero.
2. Deberán ser verdaderas las aseveraciones categóricas (afirmativas o negativas) y condicionales (hipotéticas o disyuntivas) sobre: la naturaleza, composición, origen y características de los productos o servicios objeto de publicidad,...
Tema I. Redacción y persuasión.
Concepto de redacción publicitaria. Fundamentos. Bases para la elaboración de textos.
Introducción.
Estudio teórico práctico de los procesos de elaboración y construcción de textos publicitarios. Enfoque de la comunicación.
Paradigma empresarial: “La comunicación es acción y la acción es comunicación”.
¿Crisis en lasgrandes agencias?: existe una crisis conceptual debido a que el avance constante de la tecnología es demasiado rápido, demasiado deslumbrante. De este modo, podemos decir que se produce una crisis conceptual en las grandes agencias por:
La fascinación ejercida por el avance descomunal de las tecnologías.
El volumen de anuncios y de anunciantes en el mercado actual.
Las consecuencias de esta crisisse traducen en:
Un conservadurismo creciente: el creativo actual se ha hecho más conservador, se arriesga menos y se preocupa, sobretodo, por conservar su puesto en la agencia a cualquier precio.
La transición del publicitario a asesor de marketing y comunicación: se produce una creciente especialización en actividades de consultoria delimitando las demás facetas de la comunicación publicitaria.La empresa actual se entiende y se percibe cada vez más como una abstracción, como una representación de su realidad a través del logo y/o de la imagen (ser percibidos como la mejor alternativa). Así, nos encontramos con cuatro pilares básicos en la empresa: la identidad, la cultura empresarial, la acción y la comunicación.
La comunicación persuasiva es una necesidad ineludible para lasupervivencia de la empresa (más trascendente). La tesis de que “los buenos productos se venden solos” está obsoleta, pues no sirve para nuestros mercados.
Marco legal.
Como publicitarios participamos en una dimensión ética. La publicidad está sometida a un ordenamiento legal y jurídico que tiende a proteger al consumidor y a establecer el principio de libre competencia. De este modo, hay diferentesámbitos en los que actúa la Ley:
Publicidad engañosa: es ilícita, bien sea por acción o por omisión, susceptible de inducir a error a sus destinatarios. Sobre estos supuestos existe el mayor número de resoluciones judiciales y del jurado de autocontrol de la publicidad.
La mujer en publicidad: toda publicidad que discrimine a la mujer puede ser también considerada ilícita.
Publicidad de tabaco: parael año 2006 una reciente normativa de la UE prohíbe que aparezca, en todos los medios de comunicación, cualquier tipo de publicidad, incluidos los patrocinios de eventos o actividades organizadas a nivel mundial.
Asimismo, los principios de veracidad y de respeto y objetividad limitan los posibles abusos que puedan derivar del ejercicio de la actividad publicitaria. La publicidad ha de ser verazen sus enunciados y, en la medida en que fomenta el consumismo y la competitividad, está sometida a frecuentes críticas y acusa una de las facetas más frustrantes de nuestra sociedad.
El instituto nacional de publicidad reguló y desarrolló uno de los principios más importantes: el Principio de veracidad, porque se miente mucho y mal (gran fraude en los productos farmacéuticos).
Existen variasformas de regular la publicidad:
Ley general de publicidad
Ley general de defensa de los consumidores y usuarios.
Ley de la competencia desleal
Ley de la propiedad industrial
Ley de las marcas y patentes
Directivas comunitarias en materia de publicidad engañosa, publicidad de medicamentos o infantil.
El marco legal en el que se desarrolla la publicidad en España es a través de la acción de controlsocial y legal sobre la publicidad y la Asociación de Autocontrol de la Publicidad. Se establece entonces que:
1. El mensaje publicitario ha de ser verdadero.
2. Deberán ser verdaderas las aseveraciones categóricas (afirmativas o negativas) y condicionales (hipotéticas o disyuntivas) sobre: la naturaleza, composición, origen y características de los productos o servicios objeto de publicidad,...
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