Elementos de la marca
Páginas: 5 (1065 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2010
Marcas y Campañas
IMAGEN DE MARCA
Análisis de cómo se constituye
IMAGEN DE MARCA
“una representación mental de un determinado estilo de una empresa transmitida especialmente a través de sus actividades de producción y de sus actuaciones comerciales, sus productos y líneas de productos, servicios y publicidad ” JC
Marcas y Campañas
Los componentes Simbólicos
1. NOMBRE 2.COMPONENTES SIMBOLICOS 3. CARACTER DE LA MARCA (BRAND CHARACTER)
Mas allá de esta definición pensemos en un esquema de tres componentes principales
COMPONENTES
Marcas y Campañas
El sistema simbólico de la MARCA es un conjunto de 3 elementos básicos y un cuarto que complementa
1. LOGOTIPO – LOGOS=PALABRA
Marcas y Campañas
Factor Psicológico Factor funcional Símbolos SignosIconicidad
Max
Min
Constituye un generador importante de valor para la marca Su elección debe ser muy cuidada y muy bien pensada
2. SIMBOLOS y SIGNOS
Marcas y Campañas
Ilustrado/Fotográfico Artístico Abstracto
En cuanto a diseño existen varias alternativas para encararlo que podemos clasificar de la siguiente forma
2. SIMBOLOS y SIGNOS
Marcas y Campañas
Psicología del color =Funciones Simbólicas
En cuanto a Cromatismo opera sobre factores emocionales en lo psicológico del color y en lo visible del color
3. CROMATISMO
Marcas y Campañas
Visibilidad del color = Funciones Senaléticas
En cuanto a Cromatismo opera sobre factores emocionales en lo psicológico del color y en lo visible del color
3. CROMATISMO
IMAGEN DE MARCA
“una representación mental de undeterminado estilo de una empresa transmitida especialmente a través de sus actividades de producción y de sus actuaciones comerciales, sus productos y líneas de productos, servicios y publicidad ” JC
Marcas y Campañas
Personalidad y Carácter Brand Personality Brand Character Brand Equity
1. NOMBRE 2. COMPONENTES SIMBOLICOS 3. CARACTER DE LA MARCA (BRAND CHARACTER)
Mas allá de estadefinición pensemos en un esquema de tres componentes principales
COMPONENTES
Marcas y Campañas
Brand Personality
La personalidad de la marca va a estar asociada a la manera en que esta se relaciona con el consumidor
Esta personalización ayuda a: - Expresar la identidad de marca - Definir un posicionamiento - Al desarrollo del Brand Equity - A definir el eje de la Publicidad - A ladefinición del MKT Mix
Los signos distintivos
Los atributos del producto el Brand Cháracter
Marcas y Campañas
Formadores de Personalidad
PSicoLoGiA SoCiaL PunTos de VenTa PersoNaliDad del CEO Timing PSicoLoGia del ConSum. MasiVidaD
Son elementos que aportan a la construcción desde la misma marca o desde su contexto
SponSoriZacioN NotoRieDaD PerManEnCia PreSenCiA ComuNicAcioNalPreSenCiA MunDiaL
Brand Character
Marcas y Campañas
Humanización de la marca. Características expresadas de igual forma que si se hablara de una persona
DURAS SeXo EdaD NsE
Permite diferenciar la personalidad de otras Caracteristicas DURAS BLANDAS
BLANDAS CorDialiDaD AgreSiviDad SerIeDaD
Marcas y Campañas
Factores de Humanización de la personalidad
NomBre seleccionadoRePreSenTanTes de la MarCa
Por sus Caract. Físicos Por sus Caract. Psicol. Por su imagen visual
PeRsoNajEs SimBólIcos
Reales Ficticios Animales Humanizados Figurados Cosas Humanizadas
La marca y su personalidad se “caracteriza” en forma humana en base a los suguientes factores
ConSumiDor
Carácter. Distintivas Testimonios
Ejemplos
Marcas y Campañas
Brand Personality
Cupe decalle Mediana Líneas aerodinámicas Moderno Buena calidad y terminación Velocidad Gran visibilidad Buen motor, etc, etc Hombre 25 - 35 años Moderno Dinámico Intrépido Seductor Atlético/Agil/Deportivo Ganador Exigente Francés
CARACTERES
PRODUCTO
Azul Francia Líneas curvas El león Opticas
SIGNOS
Ejemplos
Marcas y Campañas
Brand Personality...
IMAGEN DE MARCA
Análisis de cómo se constituye
IMAGEN DE MARCA
“una representación mental de un determinado estilo de una empresa transmitida especialmente a través de sus actividades de producción y de sus actuaciones comerciales, sus productos y líneas de productos, servicios y publicidad ” JC
Marcas y Campañas
Los componentes Simbólicos
1. NOMBRE 2.COMPONENTES SIMBOLICOS 3. CARACTER DE LA MARCA (BRAND CHARACTER)
Mas allá de esta definición pensemos en un esquema de tres componentes principales
COMPONENTES
Marcas y Campañas
El sistema simbólico de la MARCA es un conjunto de 3 elementos básicos y un cuarto que complementa
1. LOGOTIPO – LOGOS=PALABRA
Marcas y Campañas
Factor Psicológico Factor funcional Símbolos SignosIconicidad
Max
Min
Constituye un generador importante de valor para la marca Su elección debe ser muy cuidada y muy bien pensada
2. SIMBOLOS y SIGNOS
Marcas y Campañas
Ilustrado/Fotográfico Artístico Abstracto
En cuanto a diseño existen varias alternativas para encararlo que podemos clasificar de la siguiente forma
2. SIMBOLOS y SIGNOS
Marcas y Campañas
Psicología del color =Funciones Simbólicas
En cuanto a Cromatismo opera sobre factores emocionales en lo psicológico del color y en lo visible del color
3. CROMATISMO
Marcas y Campañas
Visibilidad del color = Funciones Senaléticas
En cuanto a Cromatismo opera sobre factores emocionales en lo psicológico del color y en lo visible del color
3. CROMATISMO
IMAGEN DE MARCA
“una representación mental de undeterminado estilo de una empresa transmitida especialmente a través de sus actividades de producción y de sus actuaciones comerciales, sus productos y líneas de productos, servicios y publicidad ” JC
Marcas y Campañas
Personalidad y Carácter Brand Personality Brand Character Brand Equity
1. NOMBRE 2. COMPONENTES SIMBOLICOS 3. CARACTER DE LA MARCA (BRAND CHARACTER)
Mas allá de estadefinición pensemos en un esquema de tres componentes principales
COMPONENTES
Marcas y Campañas
Brand Personality
La personalidad de la marca va a estar asociada a la manera en que esta se relaciona con el consumidor
Esta personalización ayuda a: - Expresar la identidad de marca - Definir un posicionamiento - Al desarrollo del Brand Equity - A definir el eje de la Publicidad - A ladefinición del MKT Mix
Los signos distintivos
Los atributos del producto el Brand Cháracter
Marcas y Campañas
Formadores de Personalidad
PSicoLoGiA SoCiaL PunTos de VenTa PersoNaliDad del CEO Timing PSicoLoGia del ConSum. MasiVidaD
Son elementos que aportan a la construcción desde la misma marca o desde su contexto
SponSoriZacioN NotoRieDaD PerManEnCia PreSenCiA ComuNicAcioNalPreSenCiA MunDiaL
Brand Character
Marcas y Campañas
Humanización de la marca. Características expresadas de igual forma que si se hablara de una persona
DURAS SeXo EdaD NsE
Permite diferenciar la personalidad de otras Caracteristicas DURAS BLANDAS
BLANDAS CorDialiDaD AgreSiviDad SerIeDaD
Marcas y Campañas
Factores de Humanización de la personalidad
NomBre seleccionadoRePreSenTanTes de la MarCa
Por sus Caract. Físicos Por sus Caract. Psicol. Por su imagen visual
PeRsoNajEs SimBólIcos
Reales Ficticios Animales Humanizados Figurados Cosas Humanizadas
La marca y su personalidad se “caracteriza” en forma humana en base a los suguientes factores
ConSumiDor
Carácter. Distintivas Testimonios
Ejemplos
Marcas y Campañas
Brand Personality
Cupe decalle Mediana Líneas aerodinámicas Moderno Buena calidad y terminación Velocidad Gran visibilidad Buen motor, etc, etc Hombre 25 - 35 años Moderno Dinámico Intrépido Seductor Atlético/Agil/Deportivo Ganador Exigente Francés
CARACTERES
PRODUCTO
Azul Francia Líneas curvas El león Opticas
SIGNOS
Ejemplos
Marcas y Campañas
Brand Personality...
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