Elementos de la marca

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Marcas y Campañas

IMAGEN DE MARCA
Análisis de cómo se constituye

IMAGEN DE MARCA
“una representación mental de un determinado estilo de una empresa transmitida especialmente a través de sus actividades de producción y de sus actuaciones comerciales, sus productos y líneas de productos, servicios y publicidad ” JC

Marcas y Campañas

Los componentes Simbólicos

1. NOMBRE 2.COMPONENTES SIMBOLICOS 3. CARACTER DE LA MARCA (BRAND CHARACTER)

Mas allá de esta definición pensemos en un esquema de tres componentes principales

COMPONENTES

Marcas y Campañas

El sistema simbólico de la MARCA es un conjunto de 3 elementos básicos y un cuarto que complementa
1. LOGOTIPO – LOGOS=PALABRA

Marcas y Campañas

Factor Psicológico Factor funcional Símbolos SignosIconicidad
Max

Min

Constituye un generador importante de valor para la marca Su elección debe ser muy cuidada y muy bien pensada
2. SIMBOLOS y SIGNOS

Marcas y Campañas

Ilustrado/Fotográfico Artístico Abstracto

En cuanto a diseño existen varias alternativas para encararlo que podemos clasificar de la siguiente forma
2. SIMBOLOS y SIGNOS

Marcas y Campañas

Psicología del color =Funciones Simbólicas

En cuanto a Cromatismo opera sobre factores emocionales en lo psicológico del color y en lo visible del color
3. CROMATISMO

Marcas y Campañas

Visibilidad del color = Funciones Senaléticas

En cuanto a Cromatismo opera sobre factores emocionales en lo psicológico del color y en lo visible del color
3. CROMATISMO

IMAGEN DE MARCA
“una representación mental de undeterminado estilo de una empresa transmitida especialmente a través de sus actividades de producción y de sus actuaciones comerciales, sus productos y líneas de productos, servicios y publicidad ” JC

Marcas y Campañas

Personalidad y Carácter Brand Personality Brand Character Brand Equity

1. NOMBRE 2. COMPONENTES SIMBOLICOS 3. CARACTER DE LA MARCA (BRAND CHARACTER)

Mas allá de estadefinición pensemos en un esquema de tres componentes principales

COMPONENTES

Marcas y Campañas

Brand Personality

La personalidad de la marca va a estar asociada a la manera en que esta se relaciona con el consumidor

Esta personalización ayuda a: - Expresar la identidad de marca - Definir un posicionamiento - Al desarrollo del Brand Equity - A definir el eje de la Publicidad - A ladefinición del MKT Mix

Los signos distintivos

Los atributos del producto el Brand Cháracter

Marcas y Campañas

Formadores de Personalidad

PSicoLoGiA SoCiaL PunTos de VenTa PersoNaliDad del CEO Timing PSicoLoGia del ConSum. MasiVidaD

Son elementos que aportan a la construcción desde la misma marca o desde su contexto

SponSoriZacioN NotoRieDaD PerManEnCia PreSenCiA ComuNicAcioNalPreSenCiA MunDiaL

Brand Character

Marcas y Campañas

Humanización de la marca. Características expresadas de igual forma que si se hablara de una persona

DURAS SeXo EdaD NsE

Permite diferenciar la personalidad de otras Caracteristicas DURAS BLANDAS

BLANDAS CorDialiDaD AgreSiviDad SerIeDaD

Marcas y Campañas

Factores de Humanización de la personalidad

NomBre seleccionadoRePreSenTanTes de la MarCa
Por sus Caract. Físicos Por sus Caract. Psicol. Por su imagen visual

PeRsoNajEs SimBólIcos
Reales Ficticios Animales Humanizados Figurados Cosas Humanizadas

La marca y su personalidad se “caracteriza” en forma humana en base a los suguientes factores

ConSumiDor
Carácter. Distintivas Testimonios

Ejemplos

Marcas y Campañas

Brand Personality
 Cupe decalle  Mediana  Líneas aerodinámicas  Moderno  Buena calidad y terminación  Velocidad  Gran visibilidad  Buen motor, etc, etc  Hombre 25 - 35 años  Moderno  Dinámico  Intrépido  Seductor  Atlético/Agil/Deportivo  Ganador  Exigente  Francés
CARACTERES

PRODUCTO

 Azul Francia  Líneas curvas  El león  Opticas

SIGNOS

Ejemplos

Marcas y Campañas

Brand Personality...
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