Elementos de mercadotectia
Las acciones de Mercadotecnia forman parte deu un proceso de planificación que comienza con um análisis de la empresa, tanto interno como externo; estaplanificación debe ser ejecutada y supervisada mediante instrumentos adecuados.
Diversos organismos que participan en los procesos de intercambio ya sea como la demanda o de la oferta, también sonparte del sistema de mercadotecnia las fuerzas ambientales que influyen en estos organizaciones y en sus interacciones.
Las cuatro actividaddes para el desarrollo de Mercadotecnia segunelmodeloclásico de E. Jerome Mc Carthy, son la creación de los productos, la fijación del precio, la comunicación o promoción y la distribución.
1) Los objetos de la empresa.
2) El mercado.
3) Elcomportamiento del cliente.
4) Las estratégias relacionadas en el producto, el
precio, la distribución, la comunicación y las ventas.
5) El desempeño de los competidores.
Porotra parte, en las sociedades actuales la tendencia predominante es lo que añgunos llaman el marketing interactivo , centrado en satisfacer las necesidades de grupos cada ves mas pequeños deconsumidores.
Otra característica es la busqueda permanente de la innovación al crear y lanzae a la venta nuevos productos y servicios.
En síntesis, la gestión del marketing en las empresasconsiste en el proceso de tomo de decisiones y la consecuente realización de una serie de actividades comerciales; tanto las decisiones como la ejecución abarcan tres niveles: la planificación deestratégias de Mercadotecnia a partir de objetos determinados, la ejecución de las tareas planificadas y la surpevisión y el control para comprobar la correspondencia entre lo planificado y lo realizado. Enestos tres pasos se resume el plan de Mercadotecnia.
El consumidor actual se inclina a comprar el producto que mejor se ajuste a su ingreso, a su modo de vida y que satisfaga su espiritu de...
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