empaque como medio publicitario

Como medio publicitario.
El diseño del empaque como medio publicitario
En los empaques es obvia la importancia que desempeña el diseño para comunicar unmensaje y ningún otro medio de comunicación se encuentra tan cerca de los consumidores, como  el empaque. La combinación de los elementos de diseño trasciende lasbarreras del lenguaje y segmenta el mercado para transmitir en forma inmediata una identidad.
Para que un empaque produzca resultados halagadores, tiene que serverdaderamente “hablador”  en el sentido de que el empaque muchas veces toma el papel del contacto personal que puede ofrecer un vendedor, o si este se encuentrapresente, entonces el empaque complementa la información sobre el producto.
Un empaque debe ser no solamente atractivo, sino también contener instrucciones sobre elproducto que sean fáciles y rápidas de leer. Debe ser agradable a la vista; debe producir satisfacción;  debe hacer que el producto se desee una y otra vez.  Unempaque que cumpla con estos requisitos toma vida propia y le habla al consumidor.
Un empaque hablador, le dice al sentido del gusto: dulce… o picante.. ácido,agrio, etc. Lo mismo al sentido del tacto: firme, liso, pesado, suave, etc.
El ojo es un intérprete de todos los sentidos. El consumidor prueba, huele, oye ysiente el producto a través de sus ojos, si todos los mensajes ayudan a la percepción han sido cuidadosamente planeados. Muchos de estos son sutiles, pero generalmenteel consumidor responde a todas las cualidades del producto que se le están transmitiendo. Una comunicación rápida y clara beneficia al usuario y al producto.