Empresa de eventos
Páginas: 22 (5333 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2010
Con la colaboración de:
El estudio del mercado de eventos 2010
Mayo 2010 Un informe de Grupo eventoplus
Back to Basics!
El estudio del mercado de eventos 2010
Como cada año, Grupo eventoplus ha sondeado al sector de eventos y analizado su situación. Estamos en un mercado en transición muy progresiva entre una crisis aguda y una recuperación muy suave, y este estudio realizado enfebrero 2010 nos llevó a la conclusión de que las empresas se mantendrían especialmente prudentes en 2010 y probablemente 2011. Pero también su actualización en mayo de 2010 nos lleva a opinar que lo peor ha pasado y que a pesar de la prudencia de las empresas en sus intenciones, los indicadores de cambio de dirección están claros. 1. 2009, año de austeridad
Lo habíamos preguntado a principios del2009 y la conclusión había sido que se reduciría más el presupuesto por evento que el número de eventos. Esta manera de reaccionar a la economía (hacer eventos más sencillos, reducir el lujo, simplificar los montajes… pero intentar organizar eventos a pesar de todo) se confirma ahora: más profesionales han visto recortes en el presupuesto por evento que en el número de eventos (aunque la respuestamás frecuente haya sido “ambos”). Algo que tiene sentido en un contexto en el cual se tiende a reducir los niveles de lujo, pero manteniendo cierta comunicación con sus empleados, distribuidores y clientes. “Si hacemos pocos eventos, nos quedamos cojos en la interacción,” nos decía hace un año Renato del Bino, director de marketing de FIAT. Las empresas han preferido comunicar de forma mássencilla que “quedarse cojas en la interacción”.
¿Qué ha cambiado más en 2009?
Proveedores
Sobre todo hemos reducido el presupuesto por evento
El estudio En enero-febrero 2010, Grupo eventoplus realizó tres encuestas cuantitativas: con responsables de eventos en empresas (142 respuestas), agencias de eventos (81 respuestas) y proveedores de servicios para eventos (122 respuestas). En los trescasos, se han representado una variedad de sectores de actividad.
Datos propiedad de Grupo eventoplus. Reproducción prohibida sin el acuerdo escrito de Grupo eventoplus.
Contacto: info@eventosmag.com • t 902 90 31 90
En 2009, los recortes de presupuesto por eventos han sido más frecuentes que las cancelaciones de eventos
Agencias 36% 47% 36%
Empresas
Sobre todo hemos cancelado eventos5% 8% 12% 59% 43% 36% 0% 2% 17%
Ambos
No hubo mucho cambio
2. 2010: la recuperación tardará en llegar
¿Cómo evolucionarán los presupuestos de eventos de las empresas? Agencias y proveedores ven el año con un optimismo muy moderado: nadie prevé un crecimiento fuerte, pero más profesionales prevén un crecimiento que una reducción del mercado. Desafortunadamente, los dueños de lospresupuestos (clientes corporativos) no anuncian un crecimiento de sus presupuestos de eventos, sino una bajada moderada todavía. Sólo el 11% anuncian un crecimiento, contra un 37% que todavía reducirán sus presupuestos. La media ponderada de estas respuestas apunta a una reducción de los presupuestos de eventos del 5%. Sin duda es mala noticia. Cabe pensar que la todavía muy incierta recuperacióneconómica lleva las empresas a aplazar los incrementos de sus presupuestos.
¿El mercado en 2010 comparado con 2009?
Proveedores
Crecimiento fuerte
¿Tu presupuesto 2010 comparado con 2009? (Empresas)
Sube más del 30% No sabe / no contesta
1%
10%
3% Sube 15-30% 7%
Sube 5-15%
Baja más del 30%
7%
18%
Baja 15-30%
Agencias
0% 0% 43% 52% 36% 30% 18% 20% 3% 0%
41%
Estable(entre -5% y +5%)
Crecimiento moderado
Estabilidad
12%
Baja 5-10%
Bajada moderada
Bajada fuerte
Recuperación del mercado publicitario, vuelta de eventos cancelados en 2009, salida de la recesión... los indicadores de recuperación están cada vez más claros
Indicadores de recuperación Han sido siete largos trimestres de recesión, pero España parece volver a territorio...
El estudio del mercado de eventos 2010
Mayo 2010 Un informe de Grupo eventoplus
Back to Basics!
El estudio del mercado de eventos 2010
Como cada año, Grupo eventoplus ha sondeado al sector de eventos y analizado su situación. Estamos en un mercado en transición muy progresiva entre una crisis aguda y una recuperación muy suave, y este estudio realizado enfebrero 2010 nos llevó a la conclusión de que las empresas se mantendrían especialmente prudentes en 2010 y probablemente 2011. Pero también su actualización en mayo de 2010 nos lleva a opinar que lo peor ha pasado y que a pesar de la prudencia de las empresas en sus intenciones, los indicadores de cambio de dirección están claros. 1. 2009, año de austeridad
Lo habíamos preguntado a principios del2009 y la conclusión había sido que se reduciría más el presupuesto por evento que el número de eventos. Esta manera de reaccionar a la economía (hacer eventos más sencillos, reducir el lujo, simplificar los montajes… pero intentar organizar eventos a pesar de todo) se confirma ahora: más profesionales han visto recortes en el presupuesto por evento que en el número de eventos (aunque la respuestamás frecuente haya sido “ambos”). Algo que tiene sentido en un contexto en el cual se tiende a reducir los niveles de lujo, pero manteniendo cierta comunicación con sus empleados, distribuidores y clientes. “Si hacemos pocos eventos, nos quedamos cojos en la interacción,” nos decía hace un año Renato del Bino, director de marketing de FIAT. Las empresas han preferido comunicar de forma mássencilla que “quedarse cojas en la interacción”.
¿Qué ha cambiado más en 2009?
Proveedores
Sobre todo hemos reducido el presupuesto por evento
El estudio En enero-febrero 2010, Grupo eventoplus realizó tres encuestas cuantitativas: con responsables de eventos en empresas (142 respuestas), agencias de eventos (81 respuestas) y proveedores de servicios para eventos (122 respuestas). En los trescasos, se han representado una variedad de sectores de actividad.
Datos propiedad de Grupo eventoplus. Reproducción prohibida sin el acuerdo escrito de Grupo eventoplus.
Contacto: info@eventosmag.com • t 902 90 31 90
En 2009, los recortes de presupuesto por eventos han sido más frecuentes que las cancelaciones de eventos
Agencias 36% 47% 36%
Empresas
Sobre todo hemos cancelado eventos5% 8% 12% 59% 43% 36% 0% 2% 17%
Ambos
No hubo mucho cambio
2. 2010: la recuperación tardará en llegar
¿Cómo evolucionarán los presupuestos de eventos de las empresas? Agencias y proveedores ven el año con un optimismo muy moderado: nadie prevé un crecimiento fuerte, pero más profesionales prevén un crecimiento que una reducción del mercado. Desafortunadamente, los dueños de lospresupuestos (clientes corporativos) no anuncian un crecimiento de sus presupuestos de eventos, sino una bajada moderada todavía. Sólo el 11% anuncian un crecimiento, contra un 37% que todavía reducirán sus presupuestos. La media ponderada de estas respuestas apunta a una reducción de los presupuestos de eventos del 5%. Sin duda es mala noticia. Cabe pensar que la todavía muy incierta recuperacióneconómica lleva las empresas a aplazar los incrementos de sus presupuestos.
¿El mercado en 2010 comparado con 2009?
Proveedores
Crecimiento fuerte
¿Tu presupuesto 2010 comparado con 2009? (Empresas)
Sube más del 30% No sabe / no contesta
1%
10%
3% Sube 15-30% 7%
Sube 5-15%
Baja más del 30%
7%
18%
Baja 15-30%
Agencias
0% 0% 43% 52% 36% 30% 18% 20% 3% 0%
41%
Estable(entre -5% y +5%)
Crecimiento moderado
Estabilidad
12%
Baja 5-10%
Bajada moderada
Bajada fuerte
Recuperación del mercado publicitario, vuelta de eventos cancelados en 2009, salida de la recesión... los indicadores de recuperación están cada vez más claros
Indicadores de recuperación Han sido siete largos trimestres de recesión, pero España parece volver a territorio...
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