Empresa Ninacuro
Páginas: 20 (4757 palabras)
Publicado: 16 de julio de 2012
INTRODUCCIÃN
El sector jabonero ha tenido un incremento de un 5% a nivel de industria nacional ecuatoriana en los últimos años, por medio de su fabricación de jabones como: glicerina, en barra, lÃquidos, esencias naturales, etc., las mismas que se encuentran en diversas formas y figuras que atraen a la compra, ofreciendo al mercado, variedad de beneficios que brindan a la piel delcliente.
Cuyo objetivo será incrementar un Plan de Marketing Estratégico para posesionar la marca en el mercado local, NINACURO S.C.C, fue fundada en 1973, es una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos naturales y biodegradables de belleza y cuidado personal, jabón transparente de glicerina vegetal (sólido y lÃquido), gel antibacterial de manos, gel de aloe vera,cremas, shampoos, acondicionadores, inciensos, esencias y velas. Además ofrece una gama completa de canastas y kits de regalo para personas o empresas. También una lÃnea completa de amenities para hoteles y cruceros.
Dicho Plan Estratégico que se implementara para la compañÃa, dará a conocer la gama de productos de limpieza personal que ofrece para el mercado, dando apertura a la mismaun reconocimiento inmediato del cliente de la marca sin dificultad al momento de comprar un producto de higiene personal en tiendas, minimarket, supermercados y diversos puntos de consumo masivo.
Justificación:
Se implementa un Plan Estratégico para posesionar la marca Ninacuro al mercado local, ya que la misma no es reconocida aún por los clientes, desconocen los productos que ofrecenpara los mismos.
Definición del problema:
Es difÃcil reconocer esta marca en el mercado local porque no tiene una mayor fueraza publicitaria, no presenta los productos que oferta para el cliente, pareciendo asà un competidor débil hacia sus opositores tales como las grandes marcas (JabonerÃa Nacional, Unilever, JabonarÃa Wilson, etc.
Es por esta razón que se propone implementar un PlanEstratégico para posesionar la marca Ninacuro y dar a conocer la gama de productos que esta ofrece al mercado.
Objetivos
Objetivo General: Elaborar un Plan de Marketing para la compañÃa Ninacuro S.C.C. mediante estrategias y métodos de investigación para que las mismas me ayudaran a posicionar y dar a conocer la marca al mercado local.
Objetivos EspecÃficos
1. Elaborar un diagnósticosituacional a través de un micro y macro entorno el mismo que permite establecer fuerzas internas y externas de Ninacuro S.C.C.
2. Realizar un BREAT institucional a través de toda la recopilación de la información de la compañÃa para determinar sus Fortalezas, Oportunidades, Amenazas y Debilidades de la empresa.
3. Elaborar una investigación de mercados a través de las encuestaslas mismas que permitirán establecer gustos, necesidades, preferencias del mercado meta.
4. Ejecutar la fundamentación teórica a través de leyes y teorÃas de autores las mismas que ayudaran a sustentar el proyecto.
5. Elaborar la propuesta metodologica a través de estrategias las mismas que llevaran a establecer los caminos para dar a conocer la marca Ninacuro al mercado.Hipótesis
A través de este marketing estratégico lograremos el posicionamiento y reconocimiento de la marca Ninacuro en el mercado local.
MetodologÃas
Para realizar la investigación utilizaremos las técnicas:
⢠Exploratoria: Indagar, investigar sobre los procesos de elaboración y comercialización de los jabones de tocador, visitando las instalaciones de la empresa.
⢠Documental:Para realizar la investigación utilizaremos revistas, libros y fuentes que la empresa nos facilite para elaborar la investigación.
CAPÃTULO I
DIAGNÃSTICO SITUACIONAL
Macro Entorno
1. Económico
[pic]
La empresa objeto de este proyecto NINACURO S.C.C., está dentro del sector de industrias manufactureras, como se puede observar en los anexos tanto en valores como en porcentajes esta...
El sector jabonero ha tenido un incremento de un 5% a nivel de industria nacional ecuatoriana en los últimos años, por medio de su fabricación de jabones como: glicerina, en barra, lÃquidos, esencias naturales, etc., las mismas que se encuentran en diversas formas y figuras que atraen a la compra, ofreciendo al mercado, variedad de beneficios que brindan a la piel delcliente.
Cuyo objetivo será incrementar un Plan de Marketing Estratégico para posesionar la marca en el mercado local, NINACURO S.C.C, fue fundada en 1973, es una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos naturales y biodegradables de belleza y cuidado personal, jabón transparente de glicerina vegetal (sólido y lÃquido), gel antibacterial de manos, gel de aloe vera,cremas, shampoos, acondicionadores, inciensos, esencias y velas. Además ofrece una gama completa de canastas y kits de regalo para personas o empresas. También una lÃnea completa de amenities para hoteles y cruceros.
Dicho Plan Estratégico que se implementara para la compañÃa, dará a conocer la gama de productos de limpieza personal que ofrece para el mercado, dando apertura a la mismaun reconocimiento inmediato del cliente de la marca sin dificultad al momento de comprar un producto de higiene personal en tiendas, minimarket, supermercados y diversos puntos de consumo masivo.
Justificación:
Se implementa un Plan Estratégico para posesionar la marca Ninacuro al mercado local, ya que la misma no es reconocida aún por los clientes, desconocen los productos que ofrecenpara los mismos.
Definición del problema:
Es difÃcil reconocer esta marca en el mercado local porque no tiene una mayor fueraza publicitaria, no presenta los productos que oferta para el cliente, pareciendo asà un competidor débil hacia sus opositores tales como las grandes marcas (JabonerÃa Nacional, Unilever, JabonarÃa Wilson, etc.
Es por esta razón que se propone implementar un PlanEstratégico para posesionar la marca Ninacuro y dar a conocer la gama de productos que esta ofrece al mercado.
Objetivos
Objetivo General: Elaborar un Plan de Marketing para la compañÃa Ninacuro S.C.C. mediante estrategias y métodos de investigación para que las mismas me ayudaran a posicionar y dar a conocer la marca al mercado local.
Objetivos EspecÃficos
1. Elaborar un diagnósticosituacional a través de un micro y macro entorno el mismo que permite establecer fuerzas internas y externas de Ninacuro S.C.C.
2. Realizar un BREAT institucional a través de toda la recopilación de la información de la compañÃa para determinar sus Fortalezas, Oportunidades, Amenazas y Debilidades de la empresa.
3. Elaborar una investigación de mercados a través de las encuestaslas mismas que permitirán establecer gustos, necesidades, preferencias del mercado meta.
4. Ejecutar la fundamentación teórica a través de leyes y teorÃas de autores las mismas que ayudaran a sustentar el proyecto.
5. Elaborar la propuesta metodologica a través de estrategias las mismas que llevaran a establecer los caminos para dar a conocer la marca Ninacuro al mercado.Hipótesis
A través de este marketing estratégico lograremos el posicionamiento y reconocimiento de la marca Ninacuro en el mercado local.
MetodologÃas
Para realizar la investigación utilizaremos las técnicas:
⢠Exploratoria: Indagar, investigar sobre los procesos de elaboración y comercialización de los jabones de tocador, visitando las instalaciones de la empresa.
⢠Documental:Para realizar la investigación utilizaremos revistas, libros y fuentes que la empresa nos facilite para elaborar la investigación.
CAPÃTULO I
DIAGNÃSTICO SITUACIONAL
Macro Entorno
1. Económico
[pic]
La empresa objeto de este proyecto NINACURO S.C.C., está dentro del sector de industrias manufactureras, como se puede observar en los anexos tanto en valores como en porcentajes esta...
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