Empresariado

UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA
Administración de Empresas

Curso:
Investigación de mercados

Profesora:
Ivonne Reátegui Cornejo

Alumnos:
Arévalo, Juan Carlos
Galarza Garrido Lecca,Martín
Ruales Rodríguez, Raymundo
Sanchez Góngora, Maryan
Soto Hurtado, Janine
Temoche Arévalo, María Luisa

Lima - Perú
Setiembre - 2011

GUÍA DE PAUTAS

1.- Introducción

PRESENTACIÓN YESTABLECIMIENTO DE LAS NORMAS

Buenas tardes / noches, mi nombre es (MODERADOR), veo el nombre de cada uno de ustedes, lo que va a facilitar la comunicación.

Me gustaría que me digan si sabenporque estamos reunidos...

En realidad estamos acá para hablar de un tema común entre nosotros, por tal motivo me gustaría pedirles que sean totalmente sinceros y que no se dejen influenciar por laopinión de los demás integrantes del grupo, ya que esta reunión no es un debate, pero si nos interesa saber la opinión de cada uno de ustedes.

Adicionalmente me gustaría recalcarles que no existenrespuestas correctas ni incorrectas, todas son respuestas igualmente válidas e importantes para nosotros.

Quisiera informarles que esta reunión será grabada, tanto en audio y video, ya que susopiniones son muy importantes y mi memoria es frágil y podría omitir algún detalle de la información tan útil que me otorguen durante esta sesión, por lo que no deben sentirse presionados ni cohibidos almanifestar sus opiniones.

2.- Calentamiento

1. Me gustaría saber su edad y el lugar donde viven…………
2. ¿A qué se dedican?
3. Cuando no estás estudiando y/o trabajando, ¿Qué tipos deactividades les gusta realizar?
4. Y mientras realizan estas actividades, suelen comer algo? ¿Como qué?
5. Ahora que estamos en invierno, para el frío no se les antoja algo dulce? ¿Cómo que porejemplo?

3.- Estudio en profundidad

OBJETIVOS 1

* Identificar cuáles son los principales atributos que el consumidor de Lima Metropolitana busca al momento de elegir un chocolate
*...