Empresario

PROGRAMA DE LA MATERIA: PLANEACION DE MERCADOTECNIA I

BLOQUE I. DEFINIR EL MERCADO POTENCIAL.
OBJETIVO: Definir el mercado potencial del negocio que pretende desarrollar. Expresar estavaloración en unidades, las que multiplicadas por el precio, le darán al alumno el primer renglón de su Plan de Negocios o sea las ventas.
1. El concepto de Mercadotecnia
1.1 Definición clave para iniciarel proceso de establecer un negocio. La definición de la necesidad que satisfacerá el negocio.
2. ¿Qué es Mercadotecnia?
2.1 Etapas de los negocios para llegar a la etapa de Mercadotecnia
3.¿Cómo la Mercadotecnia satisface las necesidades?
3.1 Las 4 P’s
4. La Ética y la Mercadotecnia

BLOQUE II. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
OBJETIVO: Desarrollar el proceso de investigación demercados, identificando cada una de sus etapas a fin de llegar al análisis y presentación de los datos
1. Definición de Mercado
1.1 Tipos de mercado
1.1.1 Mercado meta
1.1.2 Mercado de consumo
2.Investigación de mercado
2.1 Concepto de Investigación de mercado
2.2 Usos de la investigación de mercados.
2.3 Bases de datos.
2.3.1 Primarios
2.3.2 Secundarios
2.4 Proceso de lainvestigación de mercados.
2.4.1 Objetivo.
2.4.2 Análisis situacional.
2.4.3 Investigación informal.
2.4.4 Investigación formal.

BLOQUE III. DEFINIR EL SEGMENTO.
OBJETIVO: Identificar los segmentosque forman su mercado, elegir y valuar el más conveniente.
1. Segmentación de Mercados.
1.1 Concepto
1.2 Beneficios
1.3 Proceso
1.4 Bases de segmentación.
1.4.1 Geográfica.1.4.2 Demográfica
1.4.3 Psicográfico
1.4.4 Por comportamiento
2. Posicionamiento
3. Pronóstico de la demanda
3.1 Pronostico de la demanda
3.2 Potencial del mercado de ventas ypronóstico.

BLOQUE IV. VARIABLES NO CONTROLABLES.
OBJETIVO: Identificar las variables ambientales incontrolables de mercadotecnia que pueden afectar su negocio
1. Macroambiente externo.
1.1...