EMPRESAS DE CEMENTO EN COLOMBIA


actividad autoaprendizaje

Programa: Capacitación SENA
Curso: CONCEPTUALIZACION Y APLICABILIDAD DEL MARKETING
Nombre de la actividad: Actividad individual semana 1

Objetivo especifico deaprendizaje
Objetivos Unidad I

Identificará cómo se ha entendido el marketing a lo largo del tiempo.
Descubrirá, dentro de esta evolución del marketing, los retos que tiene el marketing para elsiglo XXI.
Comprenderá cómo el mercado está actualmente en permanentes cambios: hay cambios en canales, en productos, en hábitos de consumidores.
Comprenderá que el marketing es entendido por losautores en formas muy diferentes, por lo cual, el curso lo invita a comprender el marketing desde tres dimensiones distintas: desde la perspectiva filosófica, desde la perspectiva técnica y desde laperspectiva estratégica.
Resultados de Aprendizaje

El aprendiz tendrá una visión general de cada una de las variables susceptibles de utilizar en la mezcla ó mix de mercadeo.


Duración de laactividad
Producto a entregar
Forma de entrega
8 Horas
Actividad individual Semana 1
El documento deberá ser enviado por medio de la herramienta Ver/Completar actividad: actividad individualsemana 1.

Actividad previa
Recursos de apoyo
Leer documentos asignados a la semana 1.
Material de apoyo que se encuentra en el link “Material del curso y Documentos de Apoyo – Unidad I”.Descripción de la actividad
Como filosofía, el concepto “tradicional” de marketing mantiene que el éxito organizacional depende de la medida en que una empresa estudia las necesidades y deseos de susclientes y les suministra satisfactores mejores que los de la competencia (Kotler y Armstrong, 1991).

Por contraposición al enfoque producción o ventas, este enfoque de marketing parte del principio deque el cliente es el centro de todas las actividades de la empresa, que se adaptará a sus demandas, dando lugar a la denominación de “orientación al comprador” (Kimery y Rinehart, 1998).

Caso de...