Ensayo "Comunicación Mercadológica"

GLOSARIO


1. Agencia: Empresa de servicios cuya actividad es la creación artística del mensaje publicitario, producción del anuncio, elaboración de la campaña y selección de medios.
2. Below the line: Publicidad no convencional, es decir, las acciones que no involucren a los medios tradicionales como la TV, radio, medios impresos, etc.
3. Calidad: Cumplimiento de los estándares yel hacerlo bien desde la primera vez.
4. Competencia: Es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos vendedores y compradores que están dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos productos que son homogéneos o iguales en un mercado.
5. Comunicación: Aquella que abarca todas las actividades de la comunicación que van dirigidas hacia los usuarios o beneficiarios, estocon el fin de apoyar el enlace con el consumidor final, la promoción o el cambio de actitud.
6. Comprador: Es aquel que cubre necesidades adquiriendo bienes a cambio de un precio.
7. Consumidor: Persona o conjunto de personas que satisface sus necesidades mediante el uso de los bienes y servicios generados en el proceso productivo.
8. Campañas: Es un plan de publicidad amplio para unaserie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especifico.
9. Cliente: Es "el comprador potencial o real de los productos o servicios".
10. Deseos: Las necesidades se convierten en deseos cuando se dirigen a objetos específicos que podrían satisfacerlos.
11. Estrategia: Principios y rutas fundamentales que orientarán el procesoadministrativo para alcanzar los objetivos a los que se desea llegar.
12. E-Marketing: Es una forma de promoción que utiliza Internet y la Web con el propósito expreso de transmitir mensajes de marketing para atraer clientes.
13. Inside: Es el recuerdo o la emoción que se despierta en una persona cuando recibe un estimulo.
14. Innovar: La puesta en el mercado de un producto o servicio nuevoo mejorado atendiendo a las demandas de la sociedad.
15. Inmersa: Sumergido en una determinada cosa.
16. Lovemarks: Aquellas marcas que conquistaban a los compradores por que portaban un valor agregado, que las diferenciaban de su competencia.
17. Marca: Es un producto al que se ha revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee, se pida, se exija, conpreferencia a otros productos.
18. Medios masivos: Son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta.
19. Necesidades: Es un componente básico del ser humano que afecta su comportamiento, porque siente la falta de algo para poder sobrevivir o sencillamente para estar mejor.
20. Panóptica: adj. Dicho de un edificio: Construido demodo que toda su parte interior se pueda ver desde un solo punto.
21. Precio: Variable controlable que se diferencia de los otros tres elementos de la mezcla o mix de mercadotecnia (producto, plaza y promoción) en que produce ingresos; los otros elementos generan costos.
22. Publicidad: Es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir.
23.Posicionar: Es el arte de diseñar la oferta y la imagen de la empresa de modo que ocupen un lugar distintivo en la mente del mercado meta.
24. Precios competitivos: Conjunto de principios, rutas, directrices y límites fundamentales para la fijación de precios inicial y a lo largo del ciclo de vida del producto.
25. Posteó ó blog: Bitácora digital o simplemente bitácora, es un sitio webperiódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.
26. Promoción: Es una herramienta táctica-controlable de la mezcla o mix de mercadotecnia (4 p's) que combinada con las otros tres herramientas (producto, plaza y precio)...