ensayo de la obra

COMUNICACIÓN DE MASAS, GUSTO POPULAR Y ACCIÓN SOCIAL ORGANIZADA
Introducción
"Comunicación de masas, gusto popular y acción social organizada" fue publicado en 1948, por ese motivo es importante contextualizar sus observaciones que, sin embargo, son muy actuales, todavía.
En el texto la comunicación masiva abordada es la proveniente de los medios impresos – periódicos, revistas –, Radio yCine. Importante notar que en ese entonces era la radio que tenía el mayor alcance, pues, aunque inventada, no se había popularizado aún la televisión. Y en ese entonces las personas acudían al cine tanto para asistir películas como para informarse, ya que este cumplía también con la función de divulgar noticieros.
Actualmente, a los medios analizados pueden ser agregados otros medios de uso masivo,como la televisión e internet.
Metodología
La obra puede ser clasificada como un ensayo, pues carece de sustrato de datos científicos, mismo porque los cuestionamientos que se proponen sobre el tema que eran relativamente nuevos en la época.
Los propios autores reconocen la dificultad metodológica de discurrir sobre los medios de comunicación de masa. En primer lugar, porque la radio y el cineeran inventos recientes. En segundo lugar, porque no había como tejer comparaciones entre lo que ocurría en Estados Unidos con lo que acontecía en otros países. En tercer lugar, tampoco se podía comparar la situación de entonces con la anterior.
Es con la conciencia de esas fragilidades que los autores enfrentan el tema, haciendo los cuestionamientos sobre la importancia de la comunicación demasas y su influencia en los gustos populares.
Análisis del Texto
Teniendo en cuenta la presentación de arriba, se pasa al análisis pormenorizado de la misma obra.
Preocupación social por los medios masivos de comunicación
El texto empieza enumerando las razones que son motivos de preocupación por el desarrollo de los medios masivos de comunicación. Estos son: i) ubiquidad y poderío potencial;ii) control por los grupos de interés; y iii) efectos sobre la cultura popular.
La ubiquidad y el poderío de la comunicación masiva se perciben por la facilidad con que los medios alcanzan al público.
El control por grupos de interés, principalmente de interés financiero, que ejercido puede llevar a aniquilar la capacidad crítica de los consumidores de la información.
Por fin, presentan elproblema de la influencia de la comunicación sobre la cultura y los gustos populares. Siendo generalizada la preocupación de que la amplitud de la comunicación sea inversamente proporcional a su calidad.
Sin embargo, según Denis McQuail, relacionar amplitud de comunicación con la degradación de los gustos populares puede ser un prejuicio en cuanto a lo que debe ser considerado cultura. Sería unamanera de desprestigiar la cultura de clase menos favorecida, ya que no es fácil validar empíricamente la superioridad de una cultura sobre otras.
Función social de la maquinaria de los medios masivos de comunicación
Apuntan los autores que la función social de los medios masivos ha sido sobrestimada. Eso porque, aunque los datos estadísticos demuestren el alcance del uso de medios de comunicación,ello no comprueba su repercusión social y psicológico.
El impacto que genera la comunicación masiva, según el ensayo, es secundario, aunque genere más preocupación y crítica que otros fenómenos que alteraran más directamente la forma de ser de la sociedad.
La respuesta de los autores a dicha preocupación es hallada en el contexto socio histórico, en el desarrollo de los acontecimientos. Sepresenta la paradoja de la evolución de las conquistas de universalización de la educación y mejores condiciones de trabajo con el aprovechamiento actual del tiempo conquistado.
Imitando la ironía del texto, hoy el público, después de luchar por superar la dictadura, tiene fácil acceso a Roa Bastos, pero prefiere gastar el tiempo libre mirando "Teleshow".
Funciones sociales de los medios masivos de...