Ensayo de Mercadotecnia

Introducción a la mercadotecnia

Actividad 1.1


“La estrategia, el sentido de la oportunidad y del momento exacto son las altas cumbres del marketing. Todo lo demás son apenas colinas” By: Al Ries.


Eliandy Rymer

07/02/2014



 




NOMBRE:
Eliandy Rymer.
Matricula:
100257392.
Sección:
W04.
Profesora:
Yeni Abreu Vega.
Tema:
Actividad 1.1.


ÍndicePresentación………………………………………………… Pág. 2
Índice…………………………………………………………Pág. 3
Desarrollo de contenido: ……………………………………Pág. 4-7
• Definición personal de mercadotecnia. P.4
• Aspectos relevantes de la historia de la mercadotecnia P.4
• Importancia de la mercadotecnia en las empresas P.5
• Disciplinas con las que se relaciona la mercadotecnia y su vinculación en cada caso P.5
• Componentes delambiente externo e interno de la organización y sus variables P.6
• Importancia de los factores del macro y micro ambiente externo y del micro P.6 ambiente interno en la organización de la mercadotecnia.
Opinión personal………………………………………………. Pág. 7












Definición personal de mercadotecnia:
La mercadotecnia es un conjunto de sistemas, utilizados con el propósito de identificar lasnecesidades de los consumidores y mediante este conocimiento producir los bienes y servicios adecuados, con el fin de conseguir un beneficio.
Aspectos más relevantes de la historia de la mercadotecnia.
Según lo leído la historia de la mercadotecnia esta muy ligada con los estudios de la historia económica, se dice que en la antigüedad las personas producían lo que necesitaban, por lo tanto noexistía la necesidad del comercio, es entonces cuando surge y llega con el tiempo la especialización del trabajo que se empieza a producir la mercadotecnia, el individuo producía mas de lo que necesitaba de un bien (producía un excedente) y entonces carecía de otros bienes (escasez), con el surgimiento de los intercambios o trueques, cuando el individuo se da cuenta de que con sus excedentespuede conseguir los productos o bienes de los cuales carece es que comienza a producirse el comercio y como resultado de este la acción de la mercadotecnia.
He aquí representadas algunas de las fechas mas importante para el surgimiento de la mercadotecnia.
 1910: El marketing nace como disciplina cuando Butler (Padre de la mercadotecnia) imparte el curso ‘Marketing de productos agrarios’.

50’s: Luego de la segunda guerra mundial es que esta disciplina comienza a estar presente en empresas y universidades.

 1974: Baker presenta el estudio de términos de marketing,

 1960: La American Marketing Association presenta una propuesta de su marca.

A partir de estos acontecimientos, comienza a surgir el uso de marcas, publicidad, investigación de mercados, técnicas promocionales paralos productos y servicios de esta época.
En la actualidad el pensamiento mercadotécnico es más que una técnica comercial, más que una institución social, esta considerado como una parte de la inteligencia humana y el desarrollo social.
En nuestro país el desarrollo de la mercadotecnia fue lento debido a varios factores, entre los cuales se pueden citar: La inestabilidad política, la dictadura deTrujillo, Monopolio, La poca población y la mayoría de las comunidades eran rurales.
Según Rayan Larrauri el mercadeo en la República Dominicana se clasifica en cuatro etapas:
1. Mercadeo Primitivo.
2. Mercadeo Monopólico.
3. Mercadeo Dependiente y
4. Mercadeo Estratégico.
Importancia de la mercadotecnia en las empresas.
En mi opinión las empresas necesitan de las técnicas deinvestigación de la mercadotecnia ya que esta las ayuda a identificar las necesidades de sus clientes y consumidores y a conocer el mercado para el cual van a trabajar, para que de este modo el ¿Qué producir? Y el ¿Para quién producir? Puedan ser contestados.
Disciplinas con las que se relaciona la mercadotecnia y su vinculación en cada caso.
• Economía: Estudio de dinero, tasas de intereses,...