Ensayo de publicidad
Páginas: 7 (1651 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2009
INTRODUCCION
La publicidad subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción, es decir, se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.
Todo mensaje que es transmitido en un nivelinferior a la percepción consciente, es considerado subliminal, sea este auditivo, o visual.
Esta es una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales
Una de las técnicas más utilizadas en la percepción subliminal, es la de pasar de unaforma rápida una serie de imágenes, una tras otra, con escaso margen para registrarlas en la mente.
La publicidad subliminal es empleada con propósitos de propaganda debido a que estos mensajes influencian el pensamiento del individuo, pero como catalogarla ¿BUENA? o ¿MALA? .
Uno de los filósofos mas grandes de la antigüedad Aristóteles explicó de modo más detallado los umbrales de laconciencia subliminal en su "Perva Naturalia" hace casi dos mil años, y parece ser el primero en sugerir que los estímulos no percibidos de modo consciente bien podrían afectar los sueños. Aristóteles explicó en su teoría del Sueño:
"Si los impulsos que tienen lugar durante el día no son demasiado fuertes y poderosos pasan inadvertidos debido a impulsos altamente despiertos. Pero mientras dormimos tienelugar lo contrario, entonces los pequeños impulsos parecen grandes. Esto aclara lo que pasa en el sueño. Cuando sólo hay ecos débiles en sus oídos los hombres creen que se trata de algo relampagueante y extraordinario".
DESARROLLO
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
La publicidad subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción. Puede ser porejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aun así, percibida inconscientemente.
• LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL FRENTE A OTRAS FORMAS DE PUBLICIDAD
En muchas ocasiones se denomina subliminal a otros tipos de publicidades lícitasque nada tienen que ver con ella.
LA PUBLICIDAD ASOCIATIVA
En muchas ocasiones, y generalmente en círculos poco informados, se confunde la técnica subliminal con la técnica asociativa con ejemplos como
Siguiendo la definición arriba indicada se puede discutir si estos ejemplos no serían subliminales en cuanto que las imágenes, los ambientes y las situaciones son conscientementepercibidos, como demuestra el que el espectador sea capaz de describirlos y analizarlos.
Expertos como Lluís Bassat indican que el objetivo actual de la publicidad es conseguir que el consumidor tenga en cuenta la marca cuando toma la decisión, tendencia opuesta al sentido que supuestamente sigue la publicidad subliminal. Por su parte Fernando Ocaña hace ver que lo esencial en el campo de laplanificación de medios es obtener el mayor recuerdo posible, lo que lleva implícito una percepción consciente y no inconsciente como debería ser el caso.
DEFINICION DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL
La percepción subliminal es considerada como la captación de un estímulo que, por diversas circunstancias, como baja intensidad, falta de atención o breve duración del mismo, no alcanza la representación conscientey, sin embargo, determina la conducta de la persona al margen de su voluntad consciente.
El nombre de percepción subliminal, atendiendo al significado de la palabra, alude solamente a la captación de estímulos por debajo del umbral sensorial mínimo y, por extensión a los que se hallan por encima del umbral absoluto superior".
TECNICAS DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
• TIPOS DE...
La publicidad subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción, es decir, se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera que no es conscientemente percibida y lo lleva a su uso o consumo en ignorancia de las razones auténticas.
Todo mensaje que es transmitido en un nivelinferior a la percepción consciente, es considerado subliminal, sea este auditivo, o visual.
Esta es una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales
Una de las técnicas más utilizadas en la percepción subliminal, es la de pasar de unaforma rápida una serie de imágenes, una tras otra, con escaso margen para registrarlas en la mente.
La publicidad subliminal es empleada con propósitos de propaganda debido a que estos mensajes influencian el pensamiento del individuo, pero como catalogarla ¿BUENA? o ¿MALA? .
Uno de los filósofos mas grandes de la antigüedad Aristóteles explicó de modo más detallado los umbrales de laconciencia subliminal en su "Perva Naturalia" hace casi dos mil años, y parece ser el primero en sugerir que los estímulos no percibidos de modo consciente bien podrían afectar los sueños. Aristóteles explicó en su teoría del Sueño:
"Si los impulsos que tienen lugar durante el día no son demasiado fuertes y poderosos pasan inadvertidos debido a impulsos altamente despiertos. Pero mientras dormimos tienelugar lo contrario, entonces los pequeños impulsos parecen grandes. Esto aclara lo que pasa en el sueño. Cuando sólo hay ecos débiles en sus oídos los hombres creen que se trata de algo relampagueante y extraordinario".
DESARROLLO
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
La publicidad subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción. Puede ser porejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aun así, percibida inconscientemente.
• LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL FRENTE A OTRAS FORMAS DE PUBLICIDAD
En muchas ocasiones se denomina subliminal a otros tipos de publicidades lícitasque nada tienen que ver con ella.
LA PUBLICIDAD ASOCIATIVA
En muchas ocasiones, y generalmente en círculos poco informados, se confunde la técnica subliminal con la técnica asociativa con ejemplos como
Siguiendo la definición arriba indicada se puede discutir si estos ejemplos no serían subliminales en cuanto que las imágenes, los ambientes y las situaciones son conscientementepercibidos, como demuestra el que el espectador sea capaz de describirlos y analizarlos.
Expertos como Lluís Bassat indican que el objetivo actual de la publicidad es conseguir que el consumidor tenga en cuenta la marca cuando toma la decisión, tendencia opuesta al sentido que supuestamente sigue la publicidad subliminal. Por su parte Fernando Ocaña hace ver que lo esencial en el campo de laplanificación de medios es obtener el mayor recuerdo posible, lo que lleva implícito una percepción consciente y no inconsciente como debería ser el caso.
DEFINICION DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL
La percepción subliminal es considerada como la captación de un estímulo que, por diversas circunstancias, como baja intensidad, falta de atención o breve duración del mismo, no alcanza la representación conscientey, sin embargo, determina la conducta de la persona al margen de su voluntad consciente.
El nombre de percepción subliminal, atendiendo al significado de la palabra, alude solamente a la captación de estímulos por debajo del umbral sensorial mínimo y, por extensión a los que se hallan por encima del umbral absoluto superior".
TECNICAS DE LA PUBLICIDAD SUBLIMINAL
• TIPOS DE...
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