ENSAYO EL PERIODISMO Y LA PUBLICIDAD

EL PERIODISMO Y LA PUBLICIDAD



IMPLICACIONES ETICAS DEL periodismo y la publicidad

¿Cómo involucrar a la ética en el periodismo y en la publicidad?
Según el Diccionario de la Real Academia Española, la ética viene de la palabra ético, que significa conforme a la moral y el conjunto de normas que rigen la conducta del hombre. ¿Qué significa investigador? El diccionario nos afirma queinvestigador se rige a alguien que investiga, pero investigar, según la Real Academia, es “hacer diligencias para hacer algo”. “Aclarar la conducta de ciertas personas sospechosas de actuar ilegalmente”.
El término científico “realidad virtual” es una contradicción, la ética no puede estar siempre de la mano del periodismo, salvaguardando consideraciones como no revelar el nombre de la fuente siéste así lo quiere, falsear declaraciones o mentir en la redacción y desarrollo de la investigación. Es obvio que ningún poder, persona u organización mezclados en actos que están fuera del margen de la ley, declararían ante el acoso del investigador “si, lo hice. Si. Estuve ahí, o reconozco que malversé fondos del estado”.
Según periodista Robert W. Green, fundador del Investigative Reportersand Editors (Reporteros y Editores de Investigación), el periodismo “es la repostería que se realiza a través de la iniciativa y el trabajo periodístico” que se realiza “sobre asuntos de importancia que algunas personas u organizaciones desean mantener en secreto”.
Por consiguiente algunas investigaciones arrojan resultados positivos sin tener que afrontar preguntas francas o inmiscuirse enprofundidades desconocidas, como le sucedió al periodista y autor del libro Periodismo de Investigación, Gerardo Reyes, en su trabajo “Millonarios sobornos pagó la Ericsson” del año 1986. Su investigación se resolvió gracias a una fuente que le llamó después leer una serie de artículos publicados en El Tiempo de Bogotá, referentes a pagos ilícitos de uno de los miembros de los directivos de laempresa telefónica Ericsson, la fuente le contó con lujo de detalles el entramado del litigio administrativo que se había formado después de contratos millonarios de líneas telefónicas. Además, le suministró a Reyes y citaré sus palabras, “los documentos con los que sueña un reportero investigador cuando sigue el rastro de un soborno: comprobantes bancarios y copias de cheques a nombre de losfuncionarios que de una u otra manera había participado en las licitaciones”.
Como el caso “Millonarios sobornos…” que hay pocos en las redacciones y departamentos de investigación de medios de comunicación impreso, pero si abundan de esos temas que hace falta más que una fuente caída del cielo. ¿Acaso la periodista venezolana Vanessa Davies, habría resuelto su hipótesis del sistema de salud de lasprostitutas de caracas si no se hacía pasar por una de ellas y entrar hasta el fondo del asunto? ¿Acaso hubiese sido posible el éxito del documental investigativo presentado por CNN, Los Guardianes de Chávez, si no se utilizaban cámaras ocultas? Apuesto que hasta los más defensores de la ética en el periodismo investigativo, sintieron placer y excitación por el resultado de este último trabajo.Lamentablemente existen otras investigaciones que no cuentan con los beneficios de una fuente caída del cielo como en el caso Ericsson, investigaciones que no arrojarían resultados sin la ayuda de la picardía e insolencia de los periodistas que utilizan herramientas que algunos considerarían antiéticas, pero ¿de qué se trata el periodismo? ¿No es de escrudiñar, descubrir y revelar secretos que sepretenden mantener ocultos? ¿Entonces?, asumimos el trabajo con sus consecuencias, o hacemos un mero trabajo de profundidad y denuncia. En la actualidad el periodismo busca de forma incansable la información que desea transmitir en los medios de comunicación a costa de todo…
No obstante los medios de comunicación social tienen tan sólo dos opciones. O ayudan a la persona humana a crecer en su...