Ensayo Fashion Marketing

In her book ‘The End of Fashion’ Teri Agnis argues that fashion is no longer led by design, but rather marketing. She comments:

“Today, a designer’s creativity expresses itself more than ever inthe marketing rather than in the actual clothes…the focus has shifted away from designing, and if you have enough money and are good at marketing, you can create a strong brand” (p. 14)

Lacreación de una marca no es para tomar a la ligera. Las marcas simplifican los procesos de toma de decisiones de compra y suponen por tanto una garantía de calidad como una verdadera alternativa diferente,relevante y creíble frente a las ofertas de la competencia.

Son múltiples los factores y variables de las que depende un negocio exitoso. La industria de la moda, como cualquier otra, buscagenerar rentabilidad para quiénes invierten (trabajo, tiempo, dinero, etc) y creen en ella. Fashion Business no es fácil, es un mundo entero extremadamente competido, en dónde el éxito depende de laconstante innovación, de reinventarse a cada segundo y de estar siempre un paso adelante en todo: diseño, tendencias, imagen, promoción, etc.

Con muchos ánimos de polemizar, me atrevo a exponer loconfuso que resulta radicalizar mi posición frente al fragmento de una afirmación o concepto, concebido a partir de un punto de vista, que tan válido y respetable como cualquier otro e independientementedel reconocimiento de su fuente, está claramente basado en la apreciación subjetiva de un factor específico, abstraído de un todo indivisible.

Entendiendo a la marca as “an identifiable entitythat makes specific promises of value” , cuál sería el compromiso de una marca de moda si no es el producto?

Uno de los principales retos a los que se enfrentan los diseñadores de modas hoy, es elexagerado incremento de la oferta en el mercado; todos los días se crea una nueva marca que promete sentar un precedente, pero solo aquellas de discurso consistente logran perdurar en el tiempo. Es...