Ensayo imagen visual

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Módulo: Gestión de la Imagen Corporativa Sábado 22 de Mayo 2010

MONOGRÁFICO MAYO-AGOSTO 2010

Ensayo sobre su evolución desde sus inicios hasta nuestros días

LA IMAGEN VISUAL

CORPORATIVA

2

GRUPO

Integrantes: Pavel Campos María R.Vargas Vladimir Mateo Carolina Vilorio Franklin U. Cedeño

MONOGRÁFICO MAYO-AGOSTO 2010

INTRODUCCIÓN

Módulo: Gestión de la Imagen CorporativaSábado 22 de Mayo 2010

La imagen visual ha tenido desde siempre una doble función: como señal de autor u origen y como sello de garantía en caso de defecto del objeto. Ya en la edad moderna -con el desarrollo de la imprenta y la posibilidad de obtener papel a precios económicos-, expande la marca más allá de la propia materialidad del producto para llegar a la comunicación comercialescrita: publicidad de empresa, anuncios de prensa... La visión es esencial en nuestro conocimiento del mundo. Más del 80% de las informaciones que nos llegan del entorno son imagenes visuales. Cuando recibimos una imagen en nuestro campo visual, la retina la descompone y la recompone en el cerebro en elementos luminosos que podemos caracterizar por su posición en el espacio, su intensidad y su color. Eneste mundo de consumo en el que vivimos, todos somos compradores de imágenes, y es la imagen la que perseguimos muy a menudo inconscientemente. Compramos imágenes contenidas en los objetos y los servicios. A través de un objeto, a través de su presentación y su embalaje, o de una empresa y los servicios que ofrece, sentimos una impresión que puede ser por ejemplo, de eficacia, de elegancia, depotencia, de precisión... o más exactamente, una combinación de estas impresiones. Pero el individuo no es un simple espectador. Cuando pasa de este estado perceptivo al estado activo, y se aproxima a un producto para probarlo, o ensayarlo, a través de una degustación, una muestra o una primera compra, entonces pasa a experimentar una relación con el objeto o el producto, y aquella preimagenpercibida hecha de impresiones psicológicas, se amplía y se modifica -o se afirma- sustancialmente, porque ahora se entremezclan sensaciones y experiencias ligadas al objeto o al producto, a sus condiciones físicas y a sus funciones. El contexto en el que tales procesos tienen lugar, es el entorno en el que se ubican la marca, el producto, la empresa o servicio. El mismo en el que se ubican suscompetidores, que percibimos como propuestas alternativas y se entrecruzan las opiniones favorables y desfavorables de nuestro grupo social de afinidades y los efectos de los medios de comunicación. Lo más significativo que debe buscarse en la investigación de Imagen no es solamente, como muchas veces se piensa, llegar a saber “¿qué imagen tenemos?”, en comparación con nuestros competidores principales,sino ¿por qué?. Cómo se ha construido esa imagen que hoy tenemos?. Sólo conociendo las causas sabremos por qué la imagen es así.Y en consecuencia, sabremos cómo se puede modificar, reorientar, etc. Lo que se investiga así es la construcción de la personalidad corporativa a través de percepciones, experiencias y opiniones, es decir, a través de su acumulación en las personas y en el tiempo: la imagen MONOGRÁFICO MAYO-AGOSTO 2010

DESARROLLO

Módulo: Gestión de la Imagen Corporativa

Sábado 22 de Mayo 2010

La imagen Corporativa es una imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa, especialmente por conducto de su identidad visual expresada por signos gráficos, pero también de su comportamiento y sus actuaciones. La imagen corporativa abarca la imagen de laempresa, la imagen de la marca, puesto que implica el conjunto de la empresa, sus producciones y actuaciones. Es el conjunto de significados que una persona asocia a una organización, es decir, las ideas utilizadas para describir o recordar dicha organización. La imagen no es una cuestión de emisión, sino de recepción. La imagen es “una representación mental, concepto o idea” que tiene un público...
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