Ensayo Juan Valdez

Pienso en que una de las mejores marcas mundiales es café de Colombia, aunque en años atrás se vio afectada por la anarquía del entorno cafetero mundial.
La federación de cafeteros en Colombiaplaneó disminuir la publicidad de la marca y la imagen Juan Valdez, A su vez algunos analistas decían que era mejor no invertir en publicidad. Mientras Arturo Gómez Jaramillo y Andrés Uribedieron la idea publicitaria extraordinaria que cambiaría por completo las críticas que algunos tenían
Esta fue una nueva idea estratégica que logró reflejar las cualidades del producto colombiano através de un logotipo de carne y hueso que por sus características físicas representaba a sus cultivadores, desde ese momento Juan Valdez permanece en los corazones de los consumidoresidentificando el mejor café del mundo.
Cuando se inició la campaña a mediados de los años 70, solo un 4% de los consumidores de café en Estados Unidos conocía a Colombia como productor de café, y luegode 43 años después un 96% sabe que Colombia es el segundo productor internacional.
Como la campaña había demostrado ser efectiva la meta fue hacerla con mayor impacto mundial, fue entonces dondecomenzó la verdadera carrera de Juan Valdez acompañado de su mula conchita, apareciendo en los comerciales de televisión en horarios exclusivos
También llegaron los famosos patrociniosdeportivos del mundo como el tenis, campeonatos de esquí, acuático y patinaje en hielo y en la regatas francesas.
En 1981 se diseñó el símbolo. Se tomó a Juan Valdez, su mula conchita y las montañascolombianas de fondo.
Pienso que esto fue un buen propósito porque logró identificar la marca como 100% café colombiano aprobada por la federación nacional de cafeteros de Colombia.
Finalmentepuedo decir que la marca por sus logros se ha mantenido vigente en la mente entre todos los consumidores del mundo sin tener permiso de morir tan grato recuerdo representativo colombiano.