JUAN VALDEZ

Procafecol S.A. nace en 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los cafeteros y su marca Juan Valdez® y cuenta con cuatro líneas de negocio: Tiendas especializadas, GrandesSuperficies, Canal Institucional y el portal e-commerce.
Nuestra relación con los cafeteros colombianos es por varias vías: la primera es el reconocimiento a la calidad de su café mediante el pagode una prima por calidad; en segundo lugar hace parte de la estrategia de posicionamiento del café de Colombia en el mundo y por último a través del compromiso permanente de generar valor al FondoNacional del Café (FoNC) para la generación de bienes públicos y los proyectos de Sostenibilidad en Acción® de la Federación de Cafeteros de Colombia.
A lo largo de diez años y con importantesinversiones, logramos conformar un equipo sinérgico con conocimiento y experiencia; tenemos más de 200 tiendas en operación, somos líderes en la categoría en grandes superficies, nos posicionamos como la marcade Café Premium más reconocida y admirada en Colombia y ya hemos consolidado nuestro modelo de expansión a nuevos mercados en el mundo.
 
Promesa de Valor
Generamos emociones, bienestar ysatisfacción alrededor del mejor café de Colombia.
 
Visión
Ser la marca de café Premium colombiano preferida globalmente por su calidad y generación de bienestar a su entorno.
 
Objetivos:
Posicionar aJuan Valdez® como la marca del café Premium colombiano en sus mercados actuales y potenciales.
Fortalecer los modelos de negocio generando valor a los accionistas de forma sostenible.
Construir yconsolidar una cultura organizacional orientada al servicio y la innovación.
Generar satisfacción a nuestros clientes alrededor de productos, ambiente y servicios diferenciados.
Garantizar elcumplimiento de la promesa de valor de Juan Valdez® en los mercados internacionales.
http://www.youtube.com/watch?v=dRfLIFHJLtM&list=UUlOSg8Oxkc6p9x_ANrBwHXg
Capítulo 1
6
Posicionar a Juan Valdez®...