ensayo mercadeo a licores de antioquia



PROCESO DE MARKETING EN LA FÁBRICA DE LICORES DE ANTIOQUIA
(PRODUCTO AGUARDIENTE ANTIOQUEÑO)










MERCADEO











BOGOTÁ
NOVIEMBRE
2013


FÁBRICA DE LICORES DE ANTIOQUIA
El 1 de enero de 1920 se constituye la Fábrica de Licores y Alcoholes de Antioquia; A partir de la fecha de fundación de la FLA, el Departamento de Antioquia entra a administrar porsu cuenta el monopolio de producción y venta de licores destilados. Las instalaciones de la planta se construyen, inicialmente, en el sector de La América, en Medellín y adoptan el nombre de “ZACATÍN”. En 1934 se adquiere la primera destiladora con una capacidad de 2.000 botellas diarias. En 1936 se compra un equipo más moderno con capacidad para producir 6.000 botellas diarias. El 1 de febrero de1968 se pone la primera piedra de la Fábrica de Licores de Antioquia que hoy conocemos. Proceso de construcción de la nueva planta de la Fábrica de Licores y Alcoholes de Antioquia. Inauguración Planta Envasadora. El 13 de abril de 1970 se inaugura la nueva planta con una extensión inicial de 23.000 m2 de área construida. La inversión total aproximada fue de 65 millones de pesos. Primer recorridopor las instalaciones de la Fábrica de Licores de Antioquia, ubicada en la Autopista Sur. En la década de los 70, la FLA se moderniza con maquinaria de última tecnología y se pone a la vanguardia de la industria nacional. Durante esta década, la FLA modernizó su proceso productivo gracias a la compra de nuevos equipos para las líneas de envase de vidrio y tetrabrick, la construcción de nuevasbodegas de añejamiento y la construcción de los tres tanques de mieles que hoy se han convertido en íconos de la FLA. En el 2008, Superbrands Colombia destacó la trayectoria de la marca Aguardiente Antioqueño, que ha representado por décadas la cultura, el espíritu y la idiosincrasia del país.
En marzo de 2009, Aguardiente Antioqueño fue galardonado con la medalla de oro en la IV versiónInternational Rum Festival de Estados Unidos.
A finales de 2011 se inauguró el Centro de Rones de la FLA, uno de los más modernos del mundo, con capacidad para albergar 200 mil toneles.
La FLA es catalogada por Goodwill Comunicaciones como una de las empresas más prestigiosas del país, ocupando el primer lugar en el sector de bebidas.
Productos de FLA: aguardiente antioqueño (con azúcar y sin azúcar),aguardiente real 1493, ron Medellín (3, 8 y 12 años), crema de ron Medellín, vodka Montesskaya, ginebra gining, café Colombia (crema de café), menta Colombia (crema de menta).
Producto al cual le realizaremos el estudio de mercadeo: aguardiente antioqueño
VISIÓN
En 2016 la Fábrica de Licores y Alcoholes de Antioquia se consolidará en el ámbito nacional y será reconocida en el mundo como unaempresa líder en el mercado de licores y alcoholes por su portafolio de productos y servicios innovadores.


MISIÓN
La Fábrica de Licores y Alcoholes de Antioquia ofrece alternativas innovadoras en licores y alcoholes que satisfacen las necesidades y expectativas de los Consumidores y Clientes, bajo criterios de calidad y responsabilidad social, con un equipo humano comprometido y con presencianacional e internacional, para generar ingresos al Departamento de Antioquia.

ANÁLISIS DEL ENTORNO

TIPO INTERNO
Proveedores: mantener una relación con los proveedores
Intercambio de mercadeo: cuenta con un contac center el cual atenderá las quejas y sugerencias de nuestros clientes
Clientes: la FLA cuenta con diferentes puntos distribuidos estratégicamente por todo el país para el suministrode supermercados o tiendas, las cuales deseen nuestros productos
Competidores: como competidores nacionales tenemos a aguardiente néctar, ron santa fe, ron viejo de caldas que cumplen con la misma gama de productos que manejamos y son más económicos que nuestros productos
TIPO EXTERNO
Económico: la FLA se ha mantenido en los últimos meses en un margen de ganancia estable, comparado con el...