Ensayo

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Universidad Nacional Abierta Y A Distancia –UnadEscuela De Ciencias Administrativas Contables Económicas
Y De Negocios –EcacenAdministración De Empresas

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RECONOCIMIENTO GENERAL DEL CURSO



1. En el tema RECONOCIMIENTO DEL CURSO se debe enviar un documento
con las respuestas a las siguientes preguntas:
- Cuantos créditos tiene el curso académico?
Tiene tres créditos

-Cuál es el nombre del director del curso?
Melba Villero Pallares

- Cuántos participantes tiene el curso académico?
Tiene 6 participantes: 5 estudiantes y una tutora

- Cual es su grupo colaborativo y cuál es el nombre de sus compañeros de
grupo?
Grupo colaborativo: 102603-15
Compañeros:
Cecilia Cabrera
Claudia Patricia Torres Torres
Martha Juliet Bejarano Niño
Luz Elena Gómez

-Cuantas unidades tiene el curso y cuáles son los nombres de las
unidades?
UNIDAD 1: La Publicidad, Su Definición, Su Historia, Sus Funciones y sus Objetivos
UNIDAD 2: Estrategia, Planea ción y Asignación Presupuestal 70 Introducción
UNIDAD 3: Los Medios y El Marketing, Investigación Y Relaciones Públicas

- Escriba el titulo de cada una de las lecciones que comprende el modulo del
curso.Lección 1: Diferentes Definiciones de Publicidad 12
Lección 2: Nacimiento de la Publicidad 16
Lección 3: Fundamentos de la Publicidad Mode rna 21
Lección 4: Las Agencias de Publicidad Americanas 25
Lección 5: La Publicidad en los Fragmentados años 80 34
Lección 6: Como distinguir las metas de mercadotecnia de las publicitarias
Lección 7: La Publicidad y la Mezcla de Mercadotecnia 46
Lección 8: LaPublicidad Como una Institución 51
Lección 9: Condiciones que Fomentan el Empleo de la Publicidad 52
Lección 10: Un buen producto que satisface una Publicidad Advertida 54
Lección 11: Diferente formas de percibir los objetivos de la Publicidad 60
Lección 12: Las Comunicaciones Comparadas con Los Objetivos de ventas

Lección 12: Las Comunicaciones Comparadas con Los Objetivos de ventasLección 14: La Publicidad no e s una Técnica Única sino que se Adapta a la necesidad
Productos
Lección 15: Clasificación de los Objetivos
Lección 16: La Estrategia Como Mecanismo en la Publicidad 75
Lección 17: Desarrollo de una Operación de Marketing 76
Lección 18: Mezcla del Marketing 79
Lección 19: Fijación de Objetivos 82
Lección 20: Estrategias de Comunicaciones del Marketing 83
Lección21: Planeando en Publicidad 89
Lección 22: Comunicación Publicitaria 90
Lección 23: ¿Qué significa Planificar? 92
Lección 24: Plan de Comunicación Integral 93
Lección 25: El Briefing 94
Lección 26: Reseña Histórica 99
Lección 27: Presupuesto 99
Lección 28: Decisiones: Público, Objetivo y Presupuesto 101
Lección 29: Costos de Publicidad 102
Lección 30: Publicidad Competitiva 104
Lección31: Los Medios
Lección 32 Publicidad en Prensa 124
Lección 33 Correo Directo 156
Lección 34: Marketing de Respuesta Directa 167
Lección 35: Marketing Directo 190
Lección 36: La Investigación y el Entendimiento del Mercado 202
Lección 37: Secuencia de una Investigación de Mercados 203
Lección 38: Tipos de Estudio 205
Lección 39: La investigación de la Publicidad ¿Que medir? 206
Lección 40:Técnicas de Investigación 208
Lección 42: Actividades de Servicio Público 215
Lección 43 Principales Decisiones de las Relaciones Públicas De Mercadotecnia
Lección 44: Selección de los Mensajes y Vínculos de la Mercadotecnia
Lección 45: Implementación del Plan de Relaciones Públicas de Comercialización

- Defina cuál capitulo le llamo la atención y escriba un comentario sobre el
Contenido delmismo.
Unidad uno
Lección 2: Nacimiento De La Publicidad
Teniendo en cuenta la importancia de la publicidad en el mercado de hoy, es fácil detectar
que el producto por si solo difícilmente se llega a comercializar pero con la ayuda de una
publicidad masiva se vende por si solo, lo que le genera a la empresa grandes ingresos ,
pero para que esto sea una realidad, dentro de sus planes de...
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