ENSAYO










BRIEF INICIAL PARA CAMPAÑA PUBLICITARIA


NOMBRE DEL CLIENTE: ST JACKS

ANTECEDENTES:

EMPRESA Y MARCA

Somos una empresa con 39 años de experiencia en el diseño y fabricación de ropa para niños y damas. Bajo las últimas tendencias de moda, St. Jack's ofrece la más alta calidad y variedad de tejidos, colores y texturas.

Fundada por Rolando Jorge Simán en 1974, conapenas 30 empleados con la visión de suplir mejores productos con moda y calidad.

Poco después de fundada, comienza su distribución en Guatemala, Nicaragua y Costa Rica. Actualmente nuestra fuerza de distribución logra cubrir más de 10 países y más de mil puntos de venta.

PRODUCTO:
Los productos cuentan con ropa para niño/as jóvenes dama y caballeros blusas de algodón mujeres y niños,playeras de algodón para mujeres y niños sudaderas para mujeres y niñas ropa interior para hombre y niños ,pijamas de algodón para hombres y niños, trajes de baños de algodón para mujeres y niñas, fragas de algodón para mujeres y niñas ,conjuntos de algodón para bebes ,shorts para mujeres y niñas y accesorios para vestir.















ELEMENTOS:


REQUERIMIENTOS DE PUBLICIDADSe pretende dar a conocer al consumidor los diferentes productos de esta marca para que sean considerados como la primera opción al momento de pensar en consumir este tipo de productos para vestir y así posicionarse dentro de la mente del consumidor y al mismo tiempo dentro del mercado de productos básicos de vestimenta.


GRUPO OBJETIVO:


La audiencia a la que está dirigido el productoes a todas aquellas personas que sin importar su edad sexo o nacionalidad, puedan acceder a comprar nuestros productos .Nos dirigiremos a un público de diferentes edades, de ambos sexos, con aspiraciones, hábitos, gustos y estilos de vida generales, clase social media y alta es decir debido a que el precio de los productos se encuentra al alcance de todos y cada uno de los consumidores,

Elgrupo objetivo son en su mayoría jóvenes, mujeres y adultos de entre 18 años a 55 años de edad, madres de familia, cabezas de hogar, profesionales y trabajadoras, estudiantes que se encargan tanto de su trabajo sus estudios como de su familia Son personas que se preocupan por el bienestar de su familia y que se encuentran al pendiente de lo que les hace falta.
Hacen sus compras en base a lacalidad y el precio del producto, en algunas ocasiones se dejan influir por la marca de este, sin embargo la calidad es un elemento indispensable para la compra del producto.







OBJETIVOS DE MERCADEO:
-Incrementar las ventas en un período navideño (2 meses)

-Superar el movimiento de clientes reales y potenciales en cada uno de los puntos de venta.

-Fidelizar a nuestros clientesactuales para lograr el posicionamiento de nuestra marca y ser LA MEJOR OPCION en productos para vestir.


OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN.
Uno de los Objetivos principales es dar a conocer la empresa a nivel nacional es decir generar conocimiento y brindar información de las generalidades del mismo a los diferentes consumidores y mercados potenciales.

Posicionarse como una de las primerasopciones de consumo de productos de vestuario para niños jóvenes y adultos.


PROPUESTA ÚNICA
Nuestra propuesta incluye la calidad que pueden encontrar al adquirir los productos st jacks
Además los precios se encuentran al alcance de todos los consumidores, por lo que pueden optar por vestir.


PRECIO:
Nuestros precios son bastante accesibles al mercado, oscilan entre $5.00a $25.00dependiendo del tipo de producto .


PLAZA:
Actualmente, contamos con cuatro sucursales de venta al detalle en San Salvador: Autopista Sur, Calle Arce, Ciudad Delgado, Plaza Libertad.




PRESUPUESTO TOTAL PARA LA CAMPAÑA:
$100,000

PERIODO DE CAMPAÑA:
2 meses –noviembre a enero 2015





PLAN DE MEDIOS


Objetivos de Medios

Objetivo General: Posicionar a St jacks con...