Ensayo

EL PRODUCTO A RENOVAR ES EL SHARE DE :

ANTI-QUIEBRE

1. CONCEPTO PARA LA NUEVA IMAGEN.

Para la renovación completa que queremos realizar con el sachet de L’Oreal ELVIVE Paris Anti-quiebre, es rediseñar la imagen que se está presentando al consumidor y darle a entender el : ¿Por qué? debe de adquirir con nosotros dicho producto. Primeramente como hemos visto el sachet que esta manejadopodríamos decir que la imagen del producto no es la adecuada para nuestro consumidor final, puesto que no es muy atractivo y/o llamativo a simple vista:

Aquí nuestra prioridad en enfocarnos en el cambio de la presentación delantera, ya que en primera tiene algunos aspectos negativos para observar detalladamente cual es el producto que estamos comprando y de qué marca es, por ejemplo las letrasdoradas de la marca L’Oreal Paris no se alcanzan a definir bien, en tanto el envase de la botella por ser un sachet se nos hace un envase favorable para la imagen conservadora de L’Oreal ; la imagen femenina, atractiva, coqueta e innovadora. Puesto que nuestro mercado meta son las mujeres de 18 – 35 años de edad, ya que a esa edad las mujeres quieren un producto que sea práctico y fácil perosobre todo de CALIDAD, un producto favorable para su uso, siempre siendo cómodo y práctico para cualquier tipo de mujer.
En donde no debemos de olvidar siempre el eslogan que maneja L’Oreal para este producto el cual es: “PORQUE TU LO VALES”. No olvidando siempre que L’Oreal ocupa el 2do lugar en productos de higiene personal, nuestro principal objetivo es cambiar la perspectiva de lo caro quetienen el producto y venciendo los de la competencia, tenemos que darle el 100% de nuestro producto pero sin olvidar nuestro grupo meta.

Para poder rediseñar nuevamente el sachet del producto debemos de notar primero lo que hay que renovar del empaque, lo cual los puntos que no los favorecen son los siguientes:

1. Principalmente el tamaño de la imagen del envase no favorece demasiado en si alsachet, ya que no se logra distinguir bien la marca del producto y a lo que esta enfocado en si ese producto (que necesidad cubre de la mujer).
2. Se podría decir que es un empaque poco llamativo para nuestro grupo objetivo, en cuanto a los colores que se manejan dentro del envase son los correctos para su realización.

Ahora la propuesta de la imagen que traemos a continuación son lassiguientes:

1. No quisimos modificar mucho el sachet para no subir los costos de producción.
2. Quisimos darle una imagen más atractiva acercando los elementos importantes para su mejor identificación como lo son: el nombre de la marca “ELVIVE”, el tipo de shampoo que en este caso es “anti-quiebre” y resaltando los colores que de por si ya son representativos del producto, y que nuestrocliente reconoce por su uso o ya lo tiene identificado, en este caso pusimos de ejemplo a Elvive Anti-quiebre que es color amarillo. No dejando de lado los elementos básicos como lo son el cuadrado de enmedio para seguir una línea de diseño y no se piense que es otra cosa y las especificaciones para tipo de pelo, etc. De manera semiótica nuestro cliente por inercia, reconoce que es Elvive y porende trae consigo todo o que la marca es.





Por el momento tenemos esta propuesta para nuestro público:















Y así a su vez para darle esa renovación al nuevo lanzamiento escogimos a Monserrat Oliver como vocera ofcial ya que tiene muchas cualidades que pertenecen a nuestro público objetivo y así se sentirán identificados.

Ya que secaracteriza por ser una mujer independiente, le gusta verse bien, le gusta mantenerse en forma, es atractiva, le gusta viajar, pero a su vez es empresaria y siempre esta en constante movimiento.
Por lo que en la actualidad un porcentaje aceptado dentro de las mujeres de entre 18 a 35 años hoy en día son caracterizadas por ser mujeres con un autoestima e independencia femenina, que a su vez...