Ensayos

Taller de Imagen Publicitaria y Corporativa

Gerardo Martínez – Docente Publicidad

Sesión 2

IDENTIDAD COORPORATIVA - IMAGEN CORPORATIVA

Identidad Corporativa Identidad: ente + entidad = sí mismo (idéntico, único e irrepetible) Quién es, Qué hace y Cómo lo hace Estrategia y Cultural Es el conjunto de características específicas y personales de la entidad que crean una forma perceptibley memorizable de sí misma y que la diferencia de los demás Entes, es decir atributos y valores que toda empresa, organización o cualquier i di id l i individuo, posee: su personalidad, fil lid d filosofía, su razón d ser, su fí ó de espíritu o alma...

Recurso: lectura Identidad Corporativa, Joan Costa

Sesión 2

IMAGEN CORPORATIVA – IDENTIDAD CORPORATIVA
Imagen C I Corporativa ti Cómo sepercibe una compañía Có ib ñí una expresión polisémica Comunicación Empresarial
Actuando como uno de los principales elementos de venta y la hará destacar entre sus competidores, posicionándole como la más profesional y atractivo en su sector.

Podemos concluir que la IMAGEN CORPORATIVA es la representación, gráfica visual de la IDENTIDAD CORPORATIVA .

Sesión 2

LOGOTIPO
Del griegoλόγος/τύπος: palabra/señal = tipo de letra) es la parte “escrita” de un identificador de marca, la cual puede formarse con uno o varios tipos de letra. El logotipo hace referencia al nombre de la marca, producto o servicio. d i i

Es la versión gráfica del nombre Incluye tipografía y color y p g
Texto / Palabra sin Imagen / Forma

Tipos de Logotipos
Simple Una sola versión tipográfica

Simple-DobleMás de una sola versión tipográfica

Compuesto Iconizado parcial o totalmente (logotipo i (l ti iconizado) i d )

Sesión 2

Tipología p g
Logosímbolo: Logo construido utilizando Tipografía y Símbolo. Es la conjunción de un logotipo y un imagotipo o Isotipo. Es la imagen que quiere enseñar y proyectar la empresa.

Isotipo: “Igual al tipo “Cuando la Imagen funciona sin texto Es la parteicónica , Igual Cuando texto. el isotipo hace interacción relacionada (cerca de). Funciona como marca.

Tipología p g
Imagotipo: “Imago” que significa i I ti “I ” i ifi imagen , E una i Es imagen asociada al i d l nombre de la empresa. Puede funcionar sola o acompañado del texto. Simbología gráfica abstracta. Refuerza al nombre de la marca

Texto / Palabra con Imagen / Forma SEPARADASSesión 2

Tipología ISOLOGOTIPO - ISOLOGO
( (ícono y tipografía) también existen los isologotipos, que son una mezcla, p g ) g p ,q , es decir el símbolo con algo escrito, por ej la marca Adidas, tiene las tres rayitas y el nombre Adidas abajo, (tiene símbolo y una palabra) entonces se puede decir ´´esta marca tiene un isotipo´´ o ´´esta marca tiene un isologotipo´´ también.

Texto / Palabra conImagen /Forma juntas Logo de McDonald s: es un isologotipo dado que el ícono y la tipografía McDonald's: están inseparablemente juntos.

Sesión 2 Suele suceder cuando vemos la imagen de una marca, decir “que bonito logo” o “que feo logotipo” sin embargo desconocemos por completo acerca de las logotipo”, distintas concepciones que se le da a esa imagen que representa y/o caracteriza a una marcacomercial o no.

LOGOTIPO Texto/Palabra i I T t /P l b sin Imagen/Forma /F LOGOSIMBOLO - IMAGOTIPO Texto/Palabra con Imagen/Forma separadas ISOLOGOTIPO – ISOLOGO Texto/Palabra con I T /P l b Imagen/Forma juntas /F j ISOTIPO – ICONO- IMAGEN (ICONIZADO) SO O CO O G ( CO O) Imagen / Forma

Actividad
1. Cada estudiante representar icónicamente un hombre , una mujer y árbol. árbol Sustentar lapróxima clase, traer impreso el ejercicio . clase 2. Reunir 3 ejemplos de Logotipos, logosímbolos, isotipos, imagotipos, isologos. Pueden recortarlos, bajarlos de internet etc, y presentarlos de una forma creativa. Estos dos ejercicios deben quedar consignados en su portafolio destinado para la clase ( Bitácora)

Denotación - Connotación
Denotación, capacidad del ser humano de asignar...