Ensayos

DOSSIER COMERCIAL DPGP
JULIO 2010

Confidencial

Trade MKT

DOSSIER COMERCIAL FOOD JULIO/2010

CAMPAÑAS DEL MES

OBJETIVO GENERAL
Posicionar a ELVIVE como la marca experta en el cuidado del cabello en Colombia ganando participación a través de comunicación diferenciadora (Lujo Accesible). Fortaleciéndonos en el segmento de nutrición para el cabello con una franquiciadiferenciadora como RENUTRICIÓN y así ganar +2 puntos participación en el mercado en el 2010.

¿Cómo lo queremos hacer? – PLAN 360° 360°
MEDIA
-TVC -Medios Impresos - Internet

PDV

REGALOS CONSUMIDORES
-Las BA´S entregarán dulces al consumidor de ELVIVE

ACTIVACIONES
- Regalos Instantáneos: Balacas, caimanes y Gorros - Activaciones PDV (Tropas) - Inversión en Market Medios para clientes -Visibilidad en PDV resaltando la JALEA REAL y PENELOPE.

Medios de Comunicación

• T.V. comercial PENELOPE CRUZ DE JALEA REAL!

6 SEMANAS AL AIRE • AVISOS EN 5 REVISTAS

Activación Canal Food e independientes TROPAS DE ALMACEN

JUEGOS
Encuentra la pareja y reclama espectaculares premios : 2 Bogotá 1 Cali 1 Medellín 1 Barranquilla
Si sacas un par: Ganas cepillo y vuelves a lanzar los dadosSi vuelves a sacar par: Ganas plancha Si no sacas par, no hay premio Es solo una oportunidad para lanzar

1500 PLANCHAS

4700 CEPILLOS

PREMIOS

APOYO AL PUNTO DE VENTA: MATERIAL PLV
KOALA Y MARKET MEDIOS
PLEGABLE CENEFA MUEBLE PREMIUM PUNTA DE GONDOLA VISUAL CARRITOS SEPARADORES

SALTARIN

CUBO

ANTENAS MUEBLE MULTIMARCA BOTON PENDON

BANNER

MINIBANNER

MAMUT

FAJA MOVILARCO TEATRINO BANDEJA CAJERO

Planogramas

CAMPAÑA DE RELANZAMIENTO CCG

JULIO 2010

Campaña
CONCEPTO RELANZAMIENTO:

Reflejos Visibles y Brillo Gloss: ¡Por fin SIN AMONIACO dale vida a tu color!
OBJETIVO LANZAMIENTO: • Llegar a NO USUARIAS de coloración y lograr que se fidelicen con la marca. • Lograr exhibiciones, ganar fuerza e impacto en el punto de venta.

VOCERA: PenélopeCruz, modelo y actriz Española, vocera de la campaña del 2008. FECHA ANIMACIÓN: Julio 2010

Plan 360°
TV: PENELOPE BAs REVISTAS

PLAN A 360° 360°
PLV

ACTIVACIÓN PDV

Animación FOOD
•MEDIOS: • T.V.: Comercial Penélope – 4 semanas al aire • Revistas: Avisos en 5 revistas •ACTIVIDAD A CONSUMIDOR: • Rifa de premio aspiracional: Gafas de Sol Premium • (Bonos de $400.000 redimibles en GMO)CADENA ÉXITO CAFAM CARREFOUR LA 14 OLIMPICA TOTAL KITS 7 1 4 1 2 15

APOYO AL PUNTO DE VENTA: MATERIAL PLV
BOTON ROMPETRAFICO PLEGABLE

MUEBLE MULTIMARCA

PTA DE GONDOLA

CENEFA

ACTIVIDAD DERMO JULIO

OBEJETIVO: Seguir apoyando tanto Dermo como Body Expertise en PDV y contrarrestar la fuerte competencia que tenemos actualmente, adicional de la llegada a Colombia de OLAY. ENTREGADE OBSEQUIOS INSTANTANEOS POR COMPRAS DE DERMO Y BODY EXPERTISE (EN ESCALA)

Espejo

Llavero

Sombrilla

2.000 Por compras superiores a $15.000

1.500 Por compras superiores a $25.000

500 Por compras superiores a $50.000

RIFA ASPIRACIONAL DE BOLSO MARIO HERNANDEZ
MECANICA: Por la compra de cualquier producto de DERMO O BODY EXPERTISE, el consumidor participa en la rifa de unespectacular bolso de MARIO HERNANDEZ.

DISTRIBUCION BOLSOS MH DERMO ÉXITO CARREFOUR LA 14 CAFAM FALABELLA TOTAL 12 4 2 1 1 20

RIFA ASPIRACIONAL DE BOLSO MARIO HERNANDEZ
MECANICA POR CADENA Éxito: A través de la tarjeta puntos, participan todos los PDV a nivel nacional Carrefour: Participan todos los PDV donde tenemos asesora fija: Se deben enviar las Boletas a Bogotá la primera semana deagosto. La 14: Participan los siguientes PDV:
•Pasoancho •Av. Sexta •Cosmocentro 35 •Cosmocentro 6 •Limonar •Valle del Lili

Cafam : Participan todos los PDV. Falabella: Participan todos los PDV.

ACTIVACION MAYBELLINE JULIO 2010

JULIO CON COLOSSAL
POR COMPRAS SUPERIORES A $20.000 RECLAMA UN PAR DE ARETES (3000 uds) POR COMPRAS SUPERIORES A $50.000 RECLAMA UN PAR DE ARETES Y UNA PULSERA...