Entorno del marketing

Entorno del Marketing
El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con susconsumidores objetivos.
Se trata pues de un elemento de profunda incidencia sobre la empresa, el cual tan pronto puede representar ventajas como inconvenientes, y la empresa debe utilizar sus sistemas deinvestigación de mercados y su información del marketing para observar el medio cambiante en el que se desenvuelve.
El entorno del marketing está formado por dos distintos subentornos que denominamoscomo micro entorno y macroentorno.
El Macroentorno del Marketing
La empresa y sus proveedores, distribuidores, clientes competidores y públicos interactúan en un amplio macroentorno conformado porfuerzas que suponen oportunidades y amenazas para la empresa. Dentro del macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:
1. Ambiente Demográfico
La demografía es el estudio de las poblacioneshumanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables. El ambiente demográfico que afecta a la empresa es muy importante en el marketing puestoque involucra a las personas las cuales constituyen los mercados.
Por tanto en la variable demográfica del macroentorno podemos estudiar diversos aspectos, como por e+jemplo:
* Cambios en laestructura de edad de la población
* Cambios en la familia
* Cambios geográficos en la población
* Crecimiento en la población mundial
2. Ambiente Económico
El ambiente económico estáconstituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores. Como ejemplo por tanto podemos estudiar en este sentido los siguientes aspectos:
* Cambios enlos ingresos
* Cambios en las pautas de consumo
* Desempleo
* Desarrollo de los países emergentes

3. Entorno Medioambiental
En él se incluyen los recursos naturales que afectan a las...