ENTREGA INVESTIGACION DE MERCADOS

ENTREGA INVESTIGACION DE MERCADOS
GUIA 11 y 12
Estudio Canela Internacional S.A.
1) ¿ Que tipo de segmentacion debe plantear? Elaborela.
R=Para una mayor efectividad en las ventas se debe hacer una macrosegmentacion, de esta
forma se tendrá un mercado puntual y claro. Se utilizará un patron de segmentacion de
mercados con preferencia homogenea ya que encontramos patrones similares en lascompradoras del producto.
Las bases para la macrosegmentacion será geografica, por lugares de compra, y demografica.
En esta ultima vamos a tener en cuenta ingresos y ocupacion.Perfil del cliente: Mujeres ejecutivas, profesionales, estudiantes y vendedoras de las ciudades
de Bogotá, Barranquilla, Medellin y Manizales, de estrato alto y medio, con preferencia decompra en centros comerciales y almacenes especializados.
2) calcule la demanda potencial para el mercado de ropa interior femenina para el año
2009 y las medias, en las poblaciones de Bogotá y Antioquia.
R=poblacion para el 2008 en bogotá: 7’967.584 habitantes.
tasa de emigracion ­14% = 6’852.122
tasa de migracion +27% = 8’702.194
inmigrantes +475.842 = 9’178.036
Tasa de defunciones ­5,5% = 8’673.244Indice de mujeres 52,2% = 4’527.433
Mujeres fertiles 67.5% = 3’056.018
Tasa de natalidad 2.0% = 61.120
poblacion para el 2009 en bogota es 8’028.704
Grado de aceptacion ropa interior 68% = 5.459.519grado de aceptacion medias 73% = 5.860.954
La demanda portencial para la  ciudad de Bogotá es para la ropa interior de 5.459.519 hab. y
para las medias es de 5.860.954 hab.

poblacion para el 2008 en Antioquia: 5.377.864 habitantes.tasa de emigracion ­16% = 4.517.406
tasa de migracion +39% = 6.279.194
inmigrantes +132624 = 6.411.818
Tasa de defunciones ­6,5% = 5.995.050
Indice de mujeres 52,2% = 3.129.416Mujeres fertiles 67.5% = 2.112.356
Tasa de natalidad 2.2% = 46.472
poblacion para el 2009 en Antioquia es 5.424.336
Grado de aceptacion ropa interior 74.2% = 4.024.857...