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BODEGA “A.B.C. S.A.”

Imagen, Identidad y cultura:

Bodega

ABC

S.A. sobresale en el mercado vinícola por ser una

compañía

productora, y distribuidora de vinos de alta calidad, ya que uno de sus principales
objetivos es capacitar a sus empleados para que obtengan el máximo conocimiento
que permita brindar un mejor producto sin olvidar las características puras de un
buen vino almismo tiempo se preocupa por generar conciencia en los mismos al
hacer que muestren una imagen de excelencia y orgullo en el mercado. Bodega
ABC

siempre piensa en el cliente objetivo brindándole confianza y la más alta

calidad en un producto hecho de la manera tradicional.
Debido a su método de producción donde se combina lo tradicional con la alta
tecnología del mundo moderno, laempresa se identifica con sus empleados
dándole unos principios básicos de cultura empresarial conllevando a anticiparse al
cambio y a buscar mejores métodos para la producción de vino logrando aumentar
la demanda en el mercado. Para la compañía es importante mostrar en su producto
una cultura de tradición que lleve al cliente a transportarse a una época de antaño
con un sabor moderno y de altacalidad a precio competitivo según los estándares
del mercado
La compañía Bodegas ABC S.A se caracteriza por mantener el cuidado del medio
ambiente y la conciencia ecológica a través de los diferentes procesos de
elaboración de sus productos y la reutilización de los desperdicios. Proporcionamos
satisfacción y confianza al consumidor, apoyados siempre en un equipo humano
capacitado y orgullosopor propagar un sentimiento de unión y colaboración desde
el cargo más alto de la compañía hasta el empleado recién ingresado.

2. OBJETIVOS DEL PLAN DE COMUNICACIÓN

Bodegas ABC se ha dedicado hasta la fecha a la producción de vino tinto, sin
embargo, ahora quiere ampliar su producción con la elaboración de vinos blancos
y rosados sin perder su modus operandi (fabricación tradicional),ni dañar su
imagen de empresa especializada.
Objetivo general:
Informar a los distintos públicos que Bodegas A.B.C va a sacar al mercado nuevas
variedades de vinos, ampliando su carta de vinos, pero con la misma proporción
calidad y precio que los productos ya existentes.
Objetivos específicos:
* Familiarizar a los empleados con los métodos y materiales que se van a emplear
para laelaboración de las nuevas variedades. Para ello se realizarán cursos
formativos.
* Convencer a nuestros clientes habituales que los nuevos productos son de la
misma calidad que los productos a los que ya les tenemos acostumbrados.
* Captar clientes nuevos que sean consumidores de vinos blancos y rosados,
ampliando así nuestro mercado meta. Abrirse paso en nuevos mercados y entrar a
competir conotras bodegas que fabriquen esas mismas variedades.
3. PLAN DE COMUNICACIÓN EXTERNA
Bodegas ABC quiere ampliar su producción de vinos empezando a fabricar nuevas
variedades. Pretende abrirse paso en nuevos mercados con la elaboración de
vinos blancos y rosados.
Con el plan de comunicación externa la empresa quiere presentar sus nuevas
variedades de vino recalcando dos ideas principales. Por unlado, que en la
elaboración de los estos productos se seguirán empleando métodos artesanales y
los mejores materiales, lo que dará lugar a vinos de gran calidad. Y por otro, que el
precio de los productos seguirá siendo igual de asequible que los que la empresa
mantenía para los vinos ya conocidos.
A la hora de elaborar los mensajes y elegir los canales que se emplearán para su
difusióndividiremos el público al que nos dirigiremos en dos grupos:
* Consumidores habituales y nuevos consumidores.
* Vinotecas, restaurantes de nivel medio-alto, clubs de cata, grandes superficies,
como El Corte Inglés, que tiene una sección de vinos más exclusivos.
Ambos grupos son susceptibles de adquirir nuestros nuevos productos, ya sea
como consumidores o como distribuidores.
En el caso de los...