Errores De Grandes Marcas
Páginas: 4 (930 palabras)
Publicado: 20 de mayo de 2012
OSCAR F. JARAMILLO LARA
MATRICULA: 45000635
PROFESORA: PEDRO MEJÍA
MATERIA: PLAN DE VENTAS & MERCHANDISING
(ENSAYO)
ERRORES DE LAS MARCAS
I N T R O D U C C I O N
Las marcas en si es un mundoinfinito, nos sumergimos en ellas, es como un mar lleno de distintos giros. Sin embargo, siempre se habla de marcas que han triunfado, de estrategias de éxito. Durante años, el fracaso no ha sido tanatractivo como el éxito. Algunas marcas fracasaron y desaparecieron, cayendo en el olvido; otras son marcas líderes que se equivocaron y, reconociendo su error, rectificaron. Porque el aprender de loserrores nos ayuda a evitar cometer más, o mejor dicho se toman las medidas necesarias para evitar volver a caer en lo mismo.
La lectura habla de los diferentes errores que cometen las marcas. Lo másimportante de este texto es aprender lo sucedido, investigar ejemplos y saber que hacer cuando se fracasa o comete un error.
En el caso de Coca Cola, una marca por excelencia, también cuenta en suhaber con sonados fracasos de la misma. El más importante sin duda, fue el de la New Coke. Para ser preciso en la década de los ochenta, Pepsi le estaba recortando cuota de mercado a Coca Cola. Suposicionamiento contrario al líder, basado en el concepto de “new generatión”, empezaba a dar sus frutos. Además, Pepsi llevaba años ejerciendo una potente estrategia push en la distribución en EE.UU., ycontaba con precios más competitivos que Coca Cola. El 23 de abril de 1985 The Coca Cola Company decidió lanzar la New Coke. Tras años de investigación, en Atlanta llegaron a la conclusión de que Pepsiestaba ganando gracias a su sabor, más dulce que el de la Coke. De hecho, Pepsi había realizado una serie de spots de televisión en los que mediante test ciegos demostraba que la mayoría deconsumidores en EE.UU. preferían su sabor al de Coca Cola. Los norteamericanos pudieron ver cómo una cándida anciana se sorprendía en un supermercado de haber elegido Pepsi, la bebida joven por excelencia....
MATRICULA: 45000635
PROFESORA: PEDRO MEJÍA
MATERIA: PLAN DE VENTAS & MERCHANDISING
(ENSAYO)
ERRORES DE LAS MARCAS
I N T R O D U C C I O N
Las marcas en si es un mundoinfinito, nos sumergimos en ellas, es como un mar lleno de distintos giros. Sin embargo, siempre se habla de marcas que han triunfado, de estrategias de éxito. Durante años, el fracaso no ha sido tanatractivo como el éxito. Algunas marcas fracasaron y desaparecieron, cayendo en el olvido; otras son marcas líderes que se equivocaron y, reconociendo su error, rectificaron. Porque el aprender de loserrores nos ayuda a evitar cometer más, o mejor dicho se toman las medidas necesarias para evitar volver a caer en lo mismo.
La lectura habla de los diferentes errores que cometen las marcas. Lo másimportante de este texto es aprender lo sucedido, investigar ejemplos y saber que hacer cuando se fracasa o comete un error.
En el caso de Coca Cola, una marca por excelencia, también cuenta en suhaber con sonados fracasos de la misma. El más importante sin duda, fue el de la New Coke. Para ser preciso en la década de los ochenta, Pepsi le estaba recortando cuota de mercado a Coca Cola. Suposicionamiento contrario al líder, basado en el concepto de “new generatión”, empezaba a dar sus frutos. Además, Pepsi llevaba años ejerciendo una potente estrategia push en la distribución en EE.UU., ycontaba con precios más competitivos que Coca Cola. El 23 de abril de 1985 The Coca Cola Company decidió lanzar la New Coke. Tras años de investigación, en Atlanta llegaron a la conclusión de que Pepsiestaba ganando gracias a su sabor, más dulce que el de la Coke. De hecho, Pepsi había realizado una serie de spots de televisión en los que mediante test ciegos demostraba que la mayoría deconsumidores en EE.UU. preferían su sabor al de Coca Cola. Los norteamericanos pudieron ver cómo una cándida anciana se sorprendía en un supermercado de haber elegido Pepsi, la bebida joven por excelencia....
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