Escala Comparativas

UNIVERSIDAD ESTATAL PENÍNSULA DE SANTA ELENA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE HOTELERIA Y TURISMO

Asignatura: Investigación de Mercado | Fecha: 9/12/2012 |
Actividad: Escalas comparativas y no comparativas | Curso/Paralelo: 4° semestre |
Estudiante(s): Antonio Eduardo Crespín Crespín | |

Medición y Escalas
Objetivos:
Identificar escalasde medición, comparativas y no comparativas para recolectar información relevante para la toma de decisiones administrativas a partir de un caso específico.

Las Escalas Comparativas
Las escalas comparativas comprenden la comparación directa de los objetos de estímulo.
Los datos de esta escala deben interpretarse en términos relativas y tienen sólo propiedades ordinales o de orden porclasificación.



Escala de Comparación Apareada
En este tipo de escala se presenta al entrevistado dos objetos y se seleccionen uno de acuerdo con cierto criterio.
Ejemplo 1: Indique que refresco es más dulce, utilizando un 1 para escoger la marca del renglón y un cero para escoger la marca de la columna


Ejemplo 2: Se presentan 10 pares de marcas de shampoo. De cada par, indique cualde las dos marcas de shampoo preferiría para uso personal.

Formato de registro | Wellapoon | Finesse | Sedal | Head & Shoulders | Savital |
Wellapoon | | 0 | 0 | 1 | 0 |
Finesse | 1 | | 0 | 1 | 0 |
Sedal | 1 | 1 | | 1 | 1 |
Head & Shoulders | 0 | 0 | 0 | | 0 |
Savital | 1 | 1 | 0 | 1 | |
N° de veces Preferido | 3 | 2 | 0 | 4| 1 |

| A | B | C | D |
A | | 1 | 1 | 0 |
B | 0 | | 0 | 0 |
C | 0 | 1 | | 0 |
D | 1 | 1 | 1 | |
Total | 1 | 3 | 2 | 0 |
| | | |
Ejemplo 3: Supongamos que el investigador esta interesado en conocer la preferencia del consumidor en términos de aroma de café soluble. Hay 4 marcas:
Marcas: A, B, C, D.
El proceso es el siguiente:
* Diga de este par de marcas de cafésoluble. ¿Cuál tiene mejor aroma?
Primero prueba la marca A y luego la marca B. El individuo elige.
* Se le da a conocer C y D y que elija entre las dos.
* Se hacen las posible combinaciones:
Las escalas de comparación pareadas pueden convertirse en escalas ordinales, así la matriz anterior se puede convertir en otra de valores 0 y 1. Se hace asignando un 1 a la marca de la columna quehaya sido elegida por la mayoría. Asignamos un 0 si la mitad o menos de los individuos consideran que la marca de la columna posee peor aroma que la de la fila.
Escala de Orden
En esta escala se presenta a los entrevistados varios objetos en forma simultánea y se les pide las ordenes o que se clasifiquen de acuerdo a cierto criterio.
Ejemplo 1:


El criterio de preferencia depende de cadaquien y no existen respuestas correctas o equivocadas.
Ejemplo 2:
Red Tele sistema | 5 |
Telecentro | 1 |
Gama visión | 2 |
Ecuavisa | 3 |
Tele amazona | 4 |
Ej.: clasifique de mayor a menor las siguientes cadenas de TV. según la cantidad de anuncios que emiten, asignando con un 1 a la que más tiene.

Esta escala acaba siendo una escala ordinal con las limitaciones en términos detratamiento de los datos que ello implica, pero hay que destacar su rapidez y que es más fácil su realización ya que los individuos están bastante acostumbrados y además es semejante a la elección que se hiciera de un producto normal.

Ejemplo 3:
Marca de zapatos | Lugar |
Reebook | 2 |
Adidas | 3 |
Nike | 1 |
Puma | 4 |
Totto | 5 |

Escala de Suma Constante
En esta escala losentrevistados distribuyen una cantidad constante de unidades entre un conjunto de objetos de estímulo con respecto a cierto criterio.
Ejemplo 1:

En esta tabla de comparación de cantidad constante se observa que se distribuyen 100 puntos entre los atributos otorgados más puntos a los más importantes.
Ejemplo 2:
Marca | Puntos |
Fortident | 15 |
Crest | 10 |
Colgate | 50 |
Close Up | 5 |...