Escaparatismo

ESCAPARATE
Escaparate es el espacio situado en la fachada del establecimiento destinado a exhibir una muestra de productos y servicios que se comercializan en el interior.
Funciones
Servir deelemento publicitario en el lugar de venta.
Atraer a posibles compradores por su estímulo visual.
Retener al cliente.
Aumentar la fidelidad de la clientela.
Hacer frente a la competencia.Contribuir a crear una imagen propia.




TIPOS DE ESCAPARATE
CORRIENTE –
Las ventas predominan sobre su imagen.
Su objetivo es colocar la mercancía con el fin de venderla.
Su composición es simple,sin ostentación, aunque a veces pueden estar recargados y con decoración.
Emplea elementos sencillos y estereotipados (con elementos que todo el mundo conoce su significado).
La mayoría estánrealizados por los trabajadores del propio establecimiento.

COMBINADOS –
Típicos de establecimientos con un surtido amplio y variado. Por ellos suele darse una confusión visual y falta de relación entrelos productos.
Es conveniente recurrir a separaciones fijas para crear espacios.

VENDEDOR –
Exposiciones de saldos, artículos de series o precio único. ( los de rebajas)
Sin decoración, ya quese deja en segundo plano.
Usan muchos carteles con los precios y frases de venta agresiva.
Composición sencilla predominando el artículo expuesto sobre los complementos que generalmente soncarteles. Trasmiten una impresión de ganga.
Existe la tendencia de vaciar el escaparate.

DE PRESTIGIO O IMAGEN –
Se dirige a consumidores de alto poder adquisitivo, en ellos se expone uno a uno pocosartículos de lujo de forma seductora o elegante.
No se usan elementos estándar de publicidad, sino decoración selecta y original.
Buscan realzar la imagen del producto, de la marca o delestablecimiento.

OCASIONAL –
Se exponen en una determinada época. (Navidad, día del padre….)
El artículo de exposición debería estar consonante con el motivo de la celebración.
Duran muy poco tiempo....