Escaparatismo


1. Introducción al escaparatismo

El escaparatismo es la técnica de planificar, organizar y exponer un escaparate para favorecer la venta de productos y dar una imagen de la empresa. Pertenece al ámbito de promoción visual, es una forma de comunicación comercial de las empresas que emite un sinfín de mensajes subliminales de los cuales los transeúntes serán los receptores.
Las reaccionesque un individuo debe sentir delante de un escaparate son las siguientes:

· Atracción. Crear la fuerza que obliga al individuo a mirar el escaparate.

· Motivación. Energía que conduce al individuo hacia el escaparate.

· Reflexión. Hacerle pensar sobre la posibilidad de la compra.

· Sensibilidad. Auto-convencimiento y justificación del por qué de la
compra en unos casos, así como delanálisis del artículo que irá mejor
en otros.

· Deseo. Fin del proceso; el cliente tiene la imperiosa necesidad de poseer lo
que ha contemplado en el escaparate.

De forma simple, se puede decir que el escaparate es una "foto" del establecimiento que transmite la imagen de la empresa, y por esta razón debe ser armonioso, artístico, atractivo, además de experimentar una constante renovación yaque es raro que alguien se fije en un escaparate que no ha sabido actualizarse.


2. Funciones y objetivos de un escaparate.

La función empresarial del escaparate dentro de la empresa es ofrecer una imagen exacta de lo que el cliente va a encontrar en el interior del establecimiento, comunicar qué clase de tienda es, cuál es su estilo, calidad, nivel de precios, la variedad de productos.Para entender los objetivos del escaparate se debe conocer la fórmula "AIDA":

- Atención
- Interés
- Deseo
- Acción

El escaparate debe llamar la atención del viandante, para atraer su interés se puede utilizar varias técnicas como:

- El movimiento: esta comprobado que despierta el interés y da un aspecto dinámico al ecaparate.

- La intensidad: Cuanto más intenso sea un sonido y másbrillante una luz es más probable que la persona se fije.

- El tamaño: Los objetos grandes despiertan una predisposición favorable en buena parte del público.

- El contraste: es, asi mismo, un evocador del interés. Por ejemplo: el uso de colores contrarios al ambiente llamará la atención del público.

- La repetición: Para entenderlo podemos usar este ejemplo: Puede resultar llamativo unescaparate en el que únicamente se exhibe un mismo modelo de jersey, pero en diferentes tonos.


3. Diseño de escaparates.

3.1. Los Artículos.

Al elegir los artículos que deseamos exhibir en el escaparate, hay que ser conscientes que deben ser atractivos:

- A la vista: Dar una imagen del surtido atractiva, pero es importante que sea una imagen real. Si al entrar, el establecimiento nocorresponde con la fachada decepcionará.

- Por estar de actualidad: A todo el mundo le gusta saber cuál es la última novedad, lo que está de moda, lo que se lleva, saber que es lo que va a despertar la curiosidad del público para que entren a solicitar más información.

- Por su precio: En el escaparate es conveniente colocar productos de toda la escala de precios ( Nunca biene mal mostraralgunos atículos de los más baratos). Además, colocando los productos de forma creativa y con estilo, acordes con los elementos que los rodean y el uso una apropiada luz puede hacer que los precios se vean de una forma más razonable, e incluso bajos.

Es esencial saber que no se debe colocar en el escaparate aquellos productos que los clientes no han querido comprar. Los escaparates deben de seratractivos y colocando productos así no se conseguirán los objetivos propuestos.

3.2. Planificación de un escaparate.

Hay que tener en cuenta los factores técnicos necesarios para conseguir un fin práctico y satisfactorio.

- Posibilidades de orden material: dimensiones, decorados e iluminación con lo que podemos contar.

- Posibilidades de orden económico: presupuesto de gastos...