Espiral de la publcidad

Espiral de la Publicidad
Definición: Desde el momento en que un producto es concebido y hasta aquel en que es identificado, consumido o desechado, pueden pasar tres etapas de difusión.
Además la espiral indica dirección; no dicta las decisiones administrativas.

Etapas de la Espiral publicitaria:
Etapa de promoción: Trata de demostrar que las ideas y los productos previos son obsoletosfrente a la alternativa que se ofrece. En consecuencia, la publicidad tiende a destacar las características relevantes que hacen diferente al producto publicitado.
Etapa competitiva: Se inicia cuando el consumidor reconoce alguna utilidad del producto, sin embargo, este aun debe probar que es superior frente a sus competidores.
Etapa retentiva: Aparece cuando la utilidad del producto es ampliamentereconocida y además goza de fuerte aceptación en un gran sector del mercado.

Para lograr estas etapas es necesario contar con los siguientes elementos publicitarios:
El anunciante: Es el agente económico que da inicio al proceso de comunicación publicitaria.
La agencia publicitaria: Agencias especializadas en la planeación, colocación y control de campañas publicitarias
Los medios: Con lafunción específica de difundir en tiempo y espacio, todos aquellos mensajes  que sean parte de una campaña publicitaria.
Los proveedores: Conocidos como FreeLancer aporta su experiencia y conocimientos para asesorar y asistir en el proceso creativo, de producción y administrativo del manejo de una campaña.

Además estos elementos cuentan con implementos o funciones publicitarias para lograr unfin objetivo de la espiral para esto se deben analizar los patrones de respuestas que la audiencia puede tener acorde a la publicidad utilizada:
Publicidad de acción directa o indirecta: ¿Se requiere generar una respuesta rápida e inmediata de la audiencia, o estimular la demanda a largo plazo?
Publicidad primaria o selectiva: ¿Se requiere estimular la demanda de un producto genérico, o crear lapreferencia hacia una marca o producto en particular?
Publicidad comercial o no comercial: ¿La publicidad promoverá mensajes con fines de lucro, o difundirá información de interés social y/o comunitario?

Planeación de Marcas
Definición: conjunto de actividades que definen la manera en que se comercializará un producto o servicio en el mercado.
La planeación de marcas cuenta con una seriede elementos para lograr un marketing que reúna tanto las necesidades de quien lo brinda como de quien lo va recibir las cuales son:
1. Resumen Ejecutivo: Presenta brevemente el contenido del plan de marketing para dar un panorama global de sus objetivos y qué es lo que puede esperarse que ocurra el año próximo.
Este resumen puede contar con algunos de estos elementos que son:
* Resumen denecesidades, problemas y posibilidades.
* Resumen del estado del mercado.
* Resumen de los objetivos.
* Resumen de las estrategias.
* Resumen de la mezcla de marketing.

2. Diagnóstico de la Situación: análisis del mercado (oportunidades y amenazas).
Se refiere al ambiente externo o entorno. Esto implica:
* Análisis del mercado.
* Análisis de la competencia.
*Análisis del entorno, el cual cuenta con los siguientes complementos:
Económico, Político, Tecnológico, Legal y Social.

3. Diagnóstico de la Situación: análisis de la institución (fortalezas y debilidades)
Se refiere al ambiente interno. Analiza fortalezas y debilidades las cuales constituyen:
Imagen, Personal, Procedimientos, Localización, Instalaciones, Experiencia y Equipamiento.

4. Premisasde Planificación: son los comportamientos que como administrador no podemos controlar los cuales serian:
* Entorno económico.
* Entorno político.
* Entorno legal.
* Entorno social.
* Entorno tecnológico.

5. Estrategia de marketing: se divide en cuatro estrategias:
1. Objetivos de Marketing Público, asociados a:
* La satisfacción del usuario.
* La cantidad de...