Espiral publicidad

La Espiral de la Publicidad y la planeación de marcas.
 
La publicidad, en esta etapa, debe hacer mucho más que solo presentar un producto; debe implantar una costumbre nueva en la mente delconsumidor. También debe cambiar los hábitos del consumidor, y desarrollar un nuevo formato de vida para que la gente lo compre.
La publicidad en la etapa pionera del ciclo de vida de un producto debeeducar al consumidor con relación al nuevo producto o servicio. 
El propósito de la etapa pionera del ciclo de vida de un producto, reducido a una mínima expresión es:  

1.- Educar a consumidoressobre el nuevo producto o servicio.

2.-Demostrar que las personas tienen la necesidad no reconocida de utilizar el producto, ya que este satisface la necesidad del consumidor.
 
3.- Mostrar yhacer saber al consumidor que ahora existe en el mercado un producto para satisfacer la necesidad que tiene desde antes.

Etapa Pionera, se necesita una inversión fuerte para la publicidad y promociónesto con el fin de posicionar el producto en la mente del consumidor.
La etapa pionera no suele ser rentable; porque se le invierte mucho dinero para introducirlo al mercado, pero el fin es quesobreviva entre la competencia del mismo segmento.

Etapa Competitiva 
El consumidor ya sabe cuál y cómo es el producto para usarlo, la principal pregunta que se hace el consumidor en este punto es¿Qué marca comprar?, cuando esto ocurre es que el producto ya entro a la etapa de competencia y su publicidad es conocida como “publicidad competitiva”. (nota que el significado del termino es restringidoy no se debe confundir con el significado mayor de que todos los anuncios compiten entre si). A corto plazo la compañía pionera suele tener el liderazgo suficiente para darle dominio a la empresadentro del mercado. 

Etapa de Retención. 
El producto que alcanza la madurez y es aceptado a gran escala entra a esta etapa ya que es donde se dedican a recordar por medio de la publicidad el...