Esquema de publicidad

ESQUEMA DEL PLAN DE PUBLICIDAD.

I. Resumen ejecutivo.

A. Resumen de la información presentada en el plan de marketing.

B. Resumen de los objetivos de publicidad.

C.Resumen de la estrategia de publicidad.

D. Resumen del presupuesto.




II. Aspectos generales del plan publicitario.

A. Generalidades.

B. Objetivos.

1. Objetivogeneral.

2. Objetivos Específicos.

C. Importancia del plan de publicidad.

D. Alcance del plan de publicidad.




III. Análisis de la situación.

A. Situaciónactual de la empresa o del producto.

1. Información de la empresa o negocio.

2. Descripción de la empresa o producto.

a. Etapa del ciclo de vida del productob. Clasificación de los productos.

c. Posicionamiento competitivo o de mercado.

3. Descripción del mercado al que se atiende o da servicio.

4. Descripción delproceso de compra del consumidor.

5. Estrategias de precios empleadas.

6. Historial de ventas y participación de mercado.

B. Descripción del mercado meta.

1.Identificación de los segmentos de mercado.

a. Mercado primario.

b. Mercados secundarios.

2. Características del mercado.

a. Geográficas.b. Demográficas.

c. Conductuales.

C. Objetivos de marketing.

1. Objetivos de Satisfacción de necesidades.

2. Objetivos meta de ventas a largo y cortoplazo.




IV. Objetivos de publicidad.

A. Objetivos establecidos en términos de:

1. Pirámide de la publicidad.

B. Expresión cuantificada de los objetivos.1. Cantidades o porcentajes específicos.

2. Tiempo para el logro de los objetivos.




V. Estrategia (creativa) de publicidad.

A. Concepto del producto; de qué manera la...