Estadistica

Gestión de MARCA – Concepto
de Branding
UNIDAD I

Porqué Gestión de marca
 A inicios de la década 1990, el tema del valor de la marca se
convirtió en centro de análisis en la gestión de marketing.
 El reconocimiento de la marca, las fuertes asociaciones del nombre,
la fidelidad de los clientes y la calidad percibida constituían pilares
esenciales para competir con éxito en el mercado. Una amplia serie de factores mantienen vivo el enorme interés por
las marcas. Sobrecapacidad, competencia viciosa en precios,
proliferación de productos y servicios indiferenciados, poder
creciente de los distribuidores, auge de marcas privadas e ingreso
de marcas globales son algunas de las dinámicas que hacen que la
construcción de marcas sea cada vez más necesaria.

Porqué Gestiónde marca
 La marca constituye un aspecto intangible, emotivo, personal y
cultural complejo de construir.
 Las marcas tienen y se caracterizan por estilo, sentimientos y
personalidad.
 El desafío para todas las marcas es crear una identidad clara y
distintiva que encaje e impacte en los clientes y que la diferencie de
las demás.
 Por lo tanto, la marca se convierte en un instrumento decreación de
riqueza organizativa y en un activo valioso que debe tratarse como
tal.

Porqué Gestión de marca
 La habilidad más distintiva de los Mercadólogos, sea su capacidad para crear,
mantener, proteger y mejorar las marcas de sus productos y servicios.
 Una marca es un nombre, un letrero, término, símbolo, diseño o una combinación de
estos elementos, que identifican al fabricante ovendedor de un producto o servicio.
 Los consumidores ven a la marca como parte importante del productos y la
asignación de marcas puede añadir valor a un producto.

Un perfume como Light blue
de Dolce Gabannna, se
percibe como un producto
caro de alta calidad.
Este mismo perfume en un
frasco ordinario
probablemente sería visto
como de calidad baja,
aunque la fragancia sea
idéntica. La asignación de marca se ha vuelto una herramienta tan poderosa que hoy en día
casi no hay cosa que no lleve una marca

Gestión de marca
 La asignación de una marca ayuda a los compradores de
muchas maneras:
 Para identificar los productos
 Calidad de los productos
 Saben que adquiriendo una determinada marca, recibirán las mismas
características, beneficios y calidad cada vezque la compren
 Ventajas al que vende: Base para construir una historia acerca de las cualidades
especiales de un producto, ayuda a segmentar los mercados, por ejemplo:

Gestión de marca
 Valor capital de una marca
 Una marca con gran valor capital es un activo muy valioso
 Las marcas tienen un mayor valor capital en la medida en que poseen mayor
lealtad de consumidores , mayorreconocimiento de nombre, mayor calidad
percibida, fuertes asociaciones de marca
$ 69,000 millones

$ 65,000 millones

$ 53,000 millones

Concepto de Branding

 Es parte del fundamento del marKeting
 Conjunto de atributos que están ligados entre sí por medio
de un nombre o símbolo,
 El cual obtiene un valor en el pensamiento de las personas.
Las marcas no pueden desligarse del factorpsicosocial que
poseen, y por eso trabajan con atributos emocionales y
funcionales que juegan un papel fundamental en el
pensamiento de las personas a la hora de recordar a una
determinada marca y su contexto.
El valor de marca va a residir en la promesa del servicio o
producto que será entregado.

Branding
 El concepto no es solo el nombre que identifica un
producto o servicio , sinoque identifica a toda una
organización provocando EMOCIONES, SENSACIONES
Y RECUERDOS.
 BRANDING, potencia el concepto de SOLUCION para
los clientes, mostrando a una determinada compañía
como la UNICA capaz de solucionar la NECESIDAD
PRESENTE Y FUTURA, ello por medio de una estrategia
psicosocial bien pensada.

Punto de partida:
 Consumidores
 Antes: Convencer a los clientes en...