ESTETICA DE LA MERCANCIA

ESTETICA DE LA MERCANCIA, CULTURA Y SUBCULTURA DE MASAS.

En el siglo XX, nace el fenómeno social de la exposición y aceleración del consumo que articula las relaciones deconvivencia en la sociedad. En este nuevo modelo de civilización que se complementa con la producción de mercancías en masa se ve alimentado por la cultura de consumo y la sociedadconsumista. Por esta transformación de la sociedad en el capitalismo, se implantan los sistemas de producción y reproducción de mercancías como sistema de difusión y cambio de escala.
Lasinterrelaciones sociales, en el trabajo, de consumo y de ocio se encuadran en la actual revolución tecnológica, creando cambios en la era del consumo masivo porque la producción y elconsumo juegan papeles opuestos dentro de esta sociedad donde el capital, las estrategias, el mercadeo y la publicidad son factores determinantes que logran una manipulación de lasideas y seducen al consumidor. Estos factores también crean la distorsión donde se introduce sin parar la sociedad de consumo y el sistema capitalista.
El publico es persuadido pordiferentes técnicas, que le permiten entrar en un panorama de “prestigio”, status social y establecer su nivel social y cultural. Principalmente influenciados por imágenes sugestivas,avisos llamativos y palabras provocadoras, estimulan al publico a comprar esas emociones que ofrece un producto a través de su publicidad, a este tipo de mercadeo se le conoce como“marketing emocional”
En conclusión, en esta sociedad consumista, el producto debe tener una estética que enamore al publico, que despierte deseos y sentimientos, que cree individualidaden cada consumidor. El consumidor quiere comprar bienestar, sentimientos, y esto se logra a través de la estética del producto y del marketing con el que se maneje.