Estrategia Comunicacional Greenpeace

Estrategia Comunicacional
Greenpeace


















1. Cuáles son el/los problemas de marketing que enfrenta Greenpeace

Análisis Problema de Marketing

Industria: Actualmente Greenpeace es el único actor de las ONG dedicado a los problemas ambientales globales. Secundariamente se encuentran dos agrupaciones, CODEF, dedicado al cuidado de la flora y fauna y WWF,dedicados a la preservación de la naturaleza.
Es una industria en crecimiento, pero aún en desarrollo, ya que la conciencia existe, pero todavía falta que la gente actúe y realice acciones acorde a estos conocimientos ambientalistas. La falta de información es un ámbito importante, ya que la audiencia sólo se queda con lo que ve en la vida cotidiana y no visualiza el trasfondo de las acciones,porque no siempre son comunicados.


Grupo Objetivo: Dirigido a personas con capacidad económica estable para ser donantes, modernas, abiertas de mente y que sintonicen con el tema medioambiental. Pertenecientes, en gran medida, a la clase media, de 25 a 55 años.


Propuesta: La propuesta que ofrece Greenpeace, es la representación de cada persona que aporta, aunando suscontribuciones en acciones a favor del cuidado y preservación del medioambiente.


Producto: La tendencia del mercado juega a favor de esta institución, ya que la conciencia medioambiental ha ido creciendo en la sociedad actual. Es por esto que Greenpeace da cierto prestigio/estatus a quien es parte de esta organización, ya sea como voluntario o donante.


Promoción: Reposicionar marca dentro deotro segmento (ABC1) e informar las diversas acciones que se llevan a cabo, en conjunto con los resultados de sus intervenciones urbanas relacionadas con el medioambiente.


Distribución: escasa difusión en medios de comunicación y venta personal, en cuanto a fuerza de venta, captadores de contribuyentes y voluntarios. Se observa, también, carencia de lugares físicos estables en dondeobtener información y que integren a Greenpeace a la comunidad.


Precio: Es una organización no gubernamental sin fines de lucro, sus acciones y movimientos realizados son financiados por el aporte particular de cada persona que se suscribe como donante. Este aporte es voluntario y acorde a la capacidad adquisitiva de cada contribuyente. Sin embargo, todos estos ingresos deben ser departiculares, sin aceptar aporte de empresas o gobierno, debido a que esto limitaría su accionar, ya que ciertas empresas tienen prácticas contrarias al cuidado del medio ambiente.


Luego de este análisis, podemos concluir que el principal problema de marketing es de orden comunicacional puesto que el posicionamiento actual no es el idóneo para conseguir adherentes, esto sucede por una evidentefalta de información, además de una mala percepción de la información existente.

2. Cuál es la dimensión comunicacional que posee este problema.

Greenpeace enfrenta un problema de posicionamiento dado por la desinformación y por lo tanto la poca conciencia de la población frente al grave problema que actualmente enfrenta el medio ambiente. Esto tiene como consecuencia una imagen distante a laque la organización desea comunicar dentro del mercado, siendo vista como una agrupación dedicada a protestar y vinculada a movimientos pacifistas como el movimiento Hippie, esto crea un posicionamiento confuso creando prejuicios por parte de algunos sectores de la población, especialmente de los segmentos económicos más altos.

3. Está bien definido el objetivo comunicacional. Si es así,justifíquelo. Si no es así, defina un objetivo comunicacional para la campaña comunicacional.

Lo que se pretende comunicar es el qué hace Greenpeace, por qué lo hace y cuáles son los resultados de estas acciones, para así transparentar su accionar y revelar la utilidad que le dan a los aportes de sus donadores tanto actuales como potenciales, con el fin de informar y dar la confianza que la...