Estrategia creativa jabon dove

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  • Publicado : 4 de marzo de 2011
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* ÁREA CREATIVA
* PLAN DE PUBLICIDAD (ESTRATEGIA CREATIVA).
* PRODUCTO:

* Jabón Dove®

* PROBLEMA/OPORTUNIDAD

* PROBLEMA: Competencia directa eindirecta con una extensa línea de productos, para el cuidado de la piel.
* OPORTUNIDAD: Realizar una campaña de publicidad con el fin de informar a nuestros consumidores, los productos ybeneficios que brinda la marca Dove®.

* OBJETIVO PUBLICITARIO.
* Informar a nuestros consumidores acerca de los productos y beneficios que ofrece la marca Dove®, a través de la Planeación yEjecución de una campaña Publicitaria durante los 3 primeros trimestres del año 2011.
* TARGET GROUP:
* Sexo: Indistinto
* Edad: Mayores de 18 años
* NivelSocioeconómico: A, B, C+
* Ocupación: Indistinta
* Intereses: Preferencia por productos para el cuidado de la piel.
* POSICIONAMIENTO:
* Posicionamiento poratributos/Beneficios principales.
Los beneficios que ofrece el jabón Dove® y que y que el mercado meta considera significativo es:
* ¼ de crema humectante
* Precio
* Fragancia
* Resultados* ESTRATEGIA CREATIVA:
* Promesa: Dove® Hidrata tu vida
* Apoyo a la promesa: con su línea de productos acondicionado con un ¼ de crema humectante.
* Logotipo: Palomablanca de la paz
* Slogan: El mejor jabón para la mejor mujer
* Tono: Predomina el azul, blanco y verde.
* Atmosfera: Diferentes momentos en la vida de una mujer (Baño:Jabón Dove®, Baño: Jabón Dove® Exfoliante, Habitación: Crema y Antitranspirante Dove®)
* VENTAJAS DEL PRODUCTO.

* Hidratación
* Piel
* Vida
* Diario* Precio
* Mujer
* ¼ de crema
* Exfoliación
* Humectante
* Resequedad
* Fragancia
* Jabón
* Paz
*...
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