estrategia creativa

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO NUEVAS PROFESIONES
CATEDRA: ESTRATEGIA DE MEDIOS PUBLICITARIOS
CARRERA: PUBLICIDAD
TURNO: NOCTURNO







INTEGRANTES:
Facilitadora: William Alejandro C.I.:23.943.046
Anita SarcinaRomer Fernández C.I.:
Lisette Caballero C.I.:
Delly Chacón C.I.:

Marzo - 2013INDICE


Introducción………………………………………………………………………………..………Pág. 1
Estrategia creativa, importancia y tipos…………… ……………….………………….Pág.2
El mensaje, concepto publicitario y tema de campaña………………………………………………………………………………………………….Pág.3
Promesa básica, promesa secundaria, mensaje denotativo y connotativo y elslogan……………………………………………………………………………………………………….Pág.4
Tipos de Slogan y elementos de un Slogan efectivo…………………………………..Pág.5
Conclusión……………………………...…………………………………………….………..…………Pág.6
Recomendaciones……………………………………………………………………………….…….Pág.7
Fuentes Electrónicas……………………………………………………………………………….….Pág.8
Anexos…………………………………………………………………………………………………………Pág.9












INTRODUCCION
El presente trabajo contemplará explicación sobreestrategias creativas, su concepto y clasificación que nos permite a realizar una pauta publicitaria en medios audiovisuales, teniendo en cuenta el objeto de comunicación, sea marca, producto, servicio y empresa, para llegar , en primer instancia a los objetivos comunicacionales, que a su vez estos están fijados por objetivos de Marketing.




















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DESARROLLOEstrategia Creativa:
Una estrategia creativa es la orientación final y la dirección ideológica que se le da a un problema de comunicación. Es el establecer "cómo comunicar lo que se va a decir", ya que debemos determinar cuál será la forma más efectiva de hacer llegar nuestro mensaje a los consumidores. 

Importancia:
La importancia de una buena filosofía y buenas estrategias de publicidad hacen ladiferencia entre el éxito y el fracaso de un producto.

Tipos de Estrategias Creativas:
- Humor: Se dice ante un hecho agradable, logra romper las barreras emocionales del receptor al estimulo externo (la publicidad). Se trata de exagerar un hecho conocido y cotidiano, que en el receptor produce la sensación de placer. Tiende a que una situación placentera especifica perciba el mensaje. Se debetener en cuenta la ventaja competitiva del objeto (producto- servicio-marca).
- Emociones: En este caso es trabajar la acción comunicacional, con la memoria emotiva. Apela a las situaciones al grupo que se dirige, es la situación más fuerte vivida o no. Aquí es donde se presenta la fantasía..Trabaja también con utopías, el ideal de familia, el ideal de madre. Esta plataforma es la más utilizada(quizás la más efectiva) en los países latinoamericanos. Y dentro de esta plataforma puede encontrar emociones "bajas", estas están ligadas con el escándalo. Pero sigue actuando en la memoria emotiva, pero el recuerdo es caótico, el cual refleja situaciones desagradables, que realmente se pudiera y / o pudo cumplir un determinado hecho.
- Escándalo: Esta plataforma es poco utilizada en Argentina.Esta tercera estrategia acciona como una "cachetada" sobre la audiencia meta. Mediante argumentos especifico fractura pautas sociales- morales, que va cambiando según sea la cultura de un determinado país.

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- Demostración: Esta plataforma tiene en principio el objetivo general de la comunicación. El mensaje tiene que estar compuesto por contenidos o argumentos...