Estrategia Creativa

La Estrategia Creativa es la base para la elaboración de una campaña publicitaria. Se tomará en cuenta para su elaboración el brief que el cliente proporciona a la agencia, aldiseñador o al creativo, según se trabaje con una empresa o con una persona freelance.

A través de la Estrategia Creativa se define concretamente los lineamientos para elaboraruna campaña. Nos servirá de parámetro para poder guiar la creatividad de una manera ordenada, de modo que la imaginación no “vuele” sin rumbo.
Una campaña deberá, por lo tanto,reflejar la Estrategia Creativa.

Los componentes de una Estrategia Creativa son:

1. Producto.
Se detallará el tipo de producto, su nombre y sus características físicasgenerales.
2. Beneficio o promesa.
Se deberá de especificar cuál es el beneficio principal de ese producto, la razón por el cual se hará la campaña.
3. Soporte o Reason Why.Se mencionará la sustentación del beneficio. Decir el por qué este producto le proporciona al público objetivo ese beneficio.
4. Carácter o Tono.
Cómo se presentará lapublicidad, bajo que adjetivos. Puede ser alegre, formal, informal, testimonial, juvenil, etc.

Adicionalmente se tomará en cuenta al Público Objetivo del producto.
Por último, unavez desarrollado estos puntos se hará el Enunciado final.


EJEMPLO

Producto: Shampoo Pantene Pro-V
Beneficio: Deja los cabellos hidratados y nutridos.
Soporte: Porquecontiene Vitamina B5 y Pantenol.
Carácter: La publicidad será juvenil y alegre.
Publico Objetivo: Mujeres de 18 a 35 años, n.s.e. A y B.

Enunciado: “Convenceré a mujeres de 18a 35 años, n.s.e. A y B, que el shampoo Pantene Pro-V, deja los cabellos hidratados y nutridos porque contiene vitamina B5 y Pantenol. La publicidad será juvenil y alegre”.