Estrategia de comunicación

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RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE) Y SU ADOPCIÓN EN CHILE










INTEGRANTES: EUGENIO URTUBIA R
CLAUDIO ESPINOZA AEDO
EUGENIO CABROL DE LA FUENTE
SEBASTIAN SCHNAIDT GREZ










TUTOR: MARTIN IRETA SANCHEZDirector de Relaciones Internacionales
IEDE,  Escuela de Negocios
CONTENIDO

1 RESUMEN 3
2 INTRODUCCION 4
3 DESARROLLO 5
3.1 RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL “EL CONCEPTO” 5
3.2 HISTORIA Y BENEFICIOS DE LA RSE PARA EL NEGOCIO 8
3.3 LOS ALCANCES Y RELEVANCIA DE LA RSE 13
3.4 DESARROLLO DE LA RSE EN CHILE 15
3.5 UNIVERSIDADES Y RSE 19
3.6 LOSCONSUMIDORES CHILENOS Y LA RSE 20
3.7 LOS FUTUROS PROFESIONALES Y LA RSE 21
3.8 LAS EMPRESAS EN CHILE Y LA RSE 22
3.9 AREAS TEMATICAS 24
3.10 CALIDAD DE VIDA LABORAL 26
3.11 TEMAS EMERGENTES 27
3.12 LOS INICIOS DE LA RSE EN AMERICA LATINA 28
3.13 EVOLUCION DE LA RSE EN AMERICA LATINA 29
3.13.1 Ejes de evolución en la temática de la RSE 29
3.14 LA RSE COMO HERRAMIENTA ESTRATEGICA 333.15 ESTADISTICAS. 39
4 CONCLUSION 43
5 BIBLIOGRAFIA 47
6 ANEXOS 48
6.1 ANEXOS 1 - ENCUESTA UNIVESIDAD DE CHILE OPININION SOBRE RSE 2007 48
6.2 ANEXO 2 – RANKING DE RSE AÑO 2011 51





INDICE DE ILUSTRACIONES



Ilustración 1 - respuesta de la empresa a la expectativas de la sociedad 6

Ilustración 2 - evolución 9

Ilustración 3 - ¿sobre que reportan las 30 empresas lideresen chile? 39

Ilustración 4 - tendencia de empresas que reportan en Chile 40

Ilustración 5 - ¿ha castigado a alguna empresa por no ser socialmente responsable? 41





INDICE DE TABLAS



Tabla 1 - temas de la calidad de vida laboral 26





RESUMEN



El objetivo de este trabajo en primer lugar, es realizar una visión de la historia, teoría y fundamentos de lasResponsabilidad Social Empresarial. Después revisar su estado de penetración en las empresas chilenas. Y finalmente una opinión sobre la importancia de la RSE, en la Planificación Estratégica de las empresas.



Queremos entregar una respuesta en relación a la hipótesis planteadas por lo teóricos de las RSE, y si dichas teorías sean realmente aplicables a la realidad de empresas de distintostamaños en Chile, generando con la utilización práctica dichas normas ventajas competitivas.



Tratamos de responder la pregunta, ¿Porque si las normas RSE, son cada día mas conocidas, por que no existen los planes ni el entusiasmo de las empresas en Chile, que no tengan intereses globales, por hacerse parte de ellas?



INTRODUCCION


La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) puededefinirse como un compromiso entre el sector empresarial y la sociedad civil para crear una instancia de cooperación que permita mejorar las condiciones de vida, tanto de sus trabajadores como del resto de la población.

Se podría complementar dicha idea, como lo que la empresa hace como contribución al desarrollo humano sostenible, a través del compromiso y confianza con sus empleados y familias,la sociedad en general y la comunidad local en pos de mejorar su capital social y calidad de vida.



Así una empresa socialmente responsable es la que se preocupa de, por ejemplo, crear un buen clima laboral interno, mantener transparencia con sus inversionistas, cumplir con todas las leyes laborales, cuidar la relación con sus proveedores, conservar limpio el medioambiente y mantener unabuena relación con la ciudadanía.



La idea es que una empresa privada no tenga como única meta el posicionarse en el mercado y generar ganancias, sino también el tener una ética que responda al bienestar de quienes trabajan en ella y de la comunidad en que esta inserta. Más que filantropía, es un compromiso voluntario a la solución de los retos sociales que van más allá del horizonte de...