Estrategia de marketing

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Estrategias de marketing

Una estrategia es el diseño de planes para alcanzar éxitos. Las estrategias de marketing son aquéllas que buscan éxitos en marketing. Una buena estrategia de marketingintegraría los objetivos de marketing de una organización, las políticas, las secuencias de acción (tácticas) dentro de un todo coherente. El objetivo de una estrategia de marketing es poner laorganización en posición de llevar a cabo su misión de forma efectiva y eficiente. Las estrategias de marketing se derivan parcialmente de las estrategias, las misiones y los objetivos globalescorporativos. También están influenciadas por una gran variedad de factores microambientales.

Las estrategias de marketing son dinámicas e interactivas. Son parcialmente planeadas y parcialmente sin planear.Tipos de Estrategias de Marketing

Cada estrategia es única, pero se nos abstraemos de los detalles individualizadores, cada una puede ser clasificada dentro de una estrategia genérica. Existenun cierto número de maneras de categorizar estas estrategias genéricas. Una breve descripción de los esquemas de categorización más comunes se presenta debajo.

• Estrategias basadas en eldominio del mercado - En este esquema, las compañías se clasifican en función de su cuota de mercado o dominio de un sector. Genralmente, existen cuatro tipos de estrategias de dominio del mercado:o Líder

o Retador

o Seguidor

o Buscador de nichos

• Estrategias genéricas de Porter - Michael Porter estableció la estrategia sobre las dimensionesde fortaleza estratégica y alcance de la estrategia. El alcance de la estrategia se refiere a la tasa de penetración de mercado mientras que la fortaleza se refiere a la ventaja competitiva de lacompañía. Para él, los tres tipos que figuran a continuación eran importantes:

o Liderazgo en costes

o Diferenciación de producto

o Segmentación de mercado

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