Estrategia de medios, midnight poison de dior

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MIDNIGHT POISON
Lanzamiento de Producto

La Historia
claro, las fragancias.

El diseñador Christian Dior estudió ciencias políticas. pero fue

hasta 1935 que comenzó su carrera de diseño vendiendo bocetos. Después de ingresar al mundo de la alta costura, y trabajando para muy diversos empleadores, logró crear una marca que hasta el día de hoy se extiende a los más diversos productos,incluyendo

Desde 1987, Dior pertenece al fabricante de productos de lujo Moët Hennessy Luis Vuitton (LVMH), que está dirigido por su propietario y presidente Bernand Amault, a través de la compañía de inversión Financiera Agache. Christian Dior sostiene el 42% de los activos de LVMH y es la compañía que mantiene la fabricación de las marcas Christian Dior Coutre, Kenzo, Givenchy, Christian Lacroixy Luis Vuitton de moda. ¿Cómo mantener tanta historia intacta y seguir sorprendiendo a cada paso? Reinventando, claro está, a través de las marcas que el público ya conoce. Y en esta ocasión, la elegida fue la fragancia Poison. Poison irrumpió a finales de la década de los años 80 como una revolución en el sector perfumista mundial. Dior lanzaba una fragancia muy femenina con una fuertepersonalidad, hecho que le ha convertido en uno de los clásicos dentro del mundo de los perfumes. Poison no es un perfume que permita la indiferencia: símplemente deja huella. Con sus variedades Clásica, Tendre, Hypnotic y Pure han conquistado el corazón de la mujer. Es el momento de un nuevo lanzamiento. Inspirado en el cuento clásico de la Cenicienta, un nuevo Poison llega al mercado: Midnight. De oloropulento, excepcional, noble y envolvente. Su creador: François Demachy, perfumista creativo de Dior. Sus ingredientes son elevación al cubo: Rosa de Damasco, Ámbar y Pachulí. La Rosa de Damasco es feminidad peligrosa; el Ámbar exhala sensualidad poderosa, y el Pachulí, es la transformación, que libera una profundidad misteriosa e inquietante. El frasco del perfume, suerte de talismán que deja unaestela hechicera, una marca única a su paso.

La Publicidad
campaña para Midnight Poison. que es indecente”.

Christian Dior dijo una vez que el diseñador tenía el trabajo de

hacer los vestidos de Cenicienta ya que en la era moderna no hay hadas madrinas. Es así como, retomando esa idea, se ha creado la

Mezclando la Cenicienta con una Femme Fatale consagrada, Eva Green, se recrea unmundo mágico lleno de glamour y seducción. Ya lo diría el director Bernardo Bertolucci: “(Eva) es tan bella

La idea del icono clásico modernizado se perfecciona con el concepto de la rosa azul oscuro convertida en vestido. Creación éste del diseñador John Galliano, que llamó a Eva “su musa” y que para realzar su poder, incluyó en el vestido espinas y pétalos. Los anuncios de perfumes secaracterizan por mostrar lo hermosamente decadente del mundo de la moda. Sin embargo, y como es de saberse, los de Dior se destacan. El concepto del anuncio es el azul cobalto, que sugiere el obscuro manto de la noche, y ella, Cenicienta, vistiéndose con él. Su estilizado y blanco cuello es adornado con un impresionante collar de zafiros. El juego de los espejos no deja lugar a dudas: se conoce y se sabehermosa, y va dispuesta a demostrarlo. El reloj marca casi las 12. Es media noche y el tiempo se termina. La música suena de fondo, es Metal (la Banda Muse interpreta el tema “Space Dementia”), es dureza, es fatal, como la protagonista. En un look moderno y urbano, Cenicienta corre por los pasillos del metro, va tarde. Sube las escaleras. Es una fiesta de año nuevo. La gente se divierte, ignorantede lo que ocurrirá a continuación. Ella se asoma por un palco. La esfera que marca el inicio del año nuevo proyecta en el aire los números: faltan unos cuantos segundos. Tomada de una cuerda, entra en el salón. Es admirada, aplaudida, y los brillos le rodean. Una última mirada lo dice todo. El producto aparece en pantalla y una voz nos dice el nombre: Midnight Poison, de Christian Dior. Dirigido...
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