Estrategia de medios

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
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ESTRATEGIA DE MEDIOS

* ¿Qué es?

Una estrategia de medios es un plan que guía la formaen que su organización interactúa con los medios. Le ayuda a garantizar que sus mensajes sean uniformes, organizados y enfocados. Tener una estrategia de medios significa que su organización no serásimplemente reactiva, es decir, visible en los medios sólo cuando un evento o circunstancia requiere sus comentarios. Con una estrategia de medios, puede construir y manejar deliberadamente su imagenpública y sus relaciones con los medios, de modo que cuando quiera lanzar una campaña o responder a una situación, tenga un capital social que aprovechar.

Una estrategia de medios específica para unacampaña se relaciona con su estrategia de medios general, y es un plan sobre cómo interactuar con los medios para llevar su mensaje sobre una campaña específica. Las estrategia de medios específicaspara campañas pueden ser más fáciles de poner en práctica si ya tiene relaciones establecidas con los medios a través de su estrategia de medios general.

Para llegar al público objetivo al que vadestinado el producto hay que seleccionar unos medios y soportes que sirvan de canales adecuados. No todas las personas se interesan por los mismos contenidos, cadenas, periódicos, etc. A estaestrategia le suele acompañar un plan de medios que concreta los costes, fechas, horarios e impactos que se prevén sobre el público objetivo.

Una buena estrategia de medios provoca una recordaciónequivalente a una campaña de mucho mayor inversión haciendo que la frecuencia de exposición aparente, sea mucho mayor a la frecuencia de emisión real y finalmente se busca impactar a cada segmento del mercadoen los espacios y momentos en que cada uno esta en una mas alta disposición receptiva con respecto a los estímulos exteriores. En conclusión una estrategia de medios no son anuncios lanzados al...