Estrategia De Posicionamiento

“AÑO DE LA INTEGRACIÓN NACIONAL Y EL RECONOCIMIENTO DE NUESTRA DIVERSIDAD"
UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVASMARKETING II

TEMA:
PROYECTO

DOCENTE:
RUDY MOSCOL RAMOS

INTEGRANTES:
GARCIA GOMEZ MARIA ELOISA
GUEVARA ROJAS ABIGAIL

TEMA
Estudio teórico practico sobre el origen del concepto del marketingTITULO
Caso práctico: diseño y formulación de un estrategia de posicionamiento de marketing, en la empresa de calzado D’Pierina en la ciudad de Piura.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO Losmercadólogos pueden seguir varias estrategias de posicionamiento. Pueden posicionar su producto con base en:
* Los atributos específicos del producto, por ejemplo los anuncios de Ford Festiva hablan de suprecio bajo. Otros sin embargo hablan de su rendimiento, o de su tamaño. O como en el caso de Gillette prestobarba cabeza móvil, que hace alusión a los atributos del mismo resaltando en el comercial“si quieres que ellas (las mujeres) muevan su cabeza, utiliza un rastrillo que también la mueva.
* Las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen, Ejemplo: Crest reduce la caries, encontraste con Colgate que ofrece Triple acción (limpieza, frescura y protección)
* Las ocasiones de uso, es decir la época del año en que tienen mayor demanda; por ejemplo Gatorade, en verano se puedeposicionar como una bebida que sustituye los líquidos del cuerpo del deportista, pero en el invierno se puede posicionar como la bebida ideal cuando el médico recomienda beber muchos líquidos.
*Las clases de usuarios: a menudo esta estrategia es utilizada cuando la compañía maneja una diversificación del mismo producto, por ejemplo: Johnson & Johnson aumentó su parte del mercado del champúpara bebés, del 3 al 14%, volviendo a presentar el producto como uno para adultos que se lavan el cabello con frecuencia y que requieren un champú más suave.
* Comparándolo con uno de la...